66 67
ROZDZIAŁ III - DBAMY O NASZYCH PRACOWNIKÓW | PROMOWANIE RÓŻNORODNOŚCI ROZDZIAŁ III - DBAMY O NASZYCH PRACOWNIKÓW | PROMOWANIE RÓŻNORODNOŚCI
zację na specjalną okazję. Ekspert wskaże także
nowe możliwości łączenia wzorów, fasonów
i kolorów, co z pewnością spodoba się osobom
podążającym za trendami. Szybkie i trafne po-
rady pozwolą także zaoszczędzić czas.
Społeczna odpowiedzialność Answear.LAB
Priorytetem dla marki Answear.LAB jest za-
angażowane działania społeczne. Marka ma
na koncie współpracę z Fundacją Unaweza,
środki z kolekcji zostały przekazane na jej
rzecz. Wsparcie finansowe Ukrainy, poprzez
przekazanie części dochodu z kolekcji na rzecz
Ukraińskiej fundacji Ukraine Voice of Childern,
a także współpraca z portalem WP KOBIETA
przy plebiscycie Wszechmocne.
Marka jest dla osób, które słuchają bez osądza-
nia, mówią bez uprzedzeń, pomagają bezintere-
sownie, rozumieją bez pretensji i kochają bez-
warunkowo. Tworzy społeczność, która daje
sobie wsparcie, łamie stereotypy i akceptuje
różnorodność bez pytań. Mało marek mówi
o wartościach, a moda to dziedzina obarczona
bardzo dużą odpowiedzialnością. Ale Answer.
LAB to nie tylko marka odzieżowa. To zespół
kobiet posiadających wspólne wartości: odwa-
gę, siłę i empatię. Inspiracją dla takiej idei marki
jest rzeczywistość jaka nas otacza.
„Najciemniejsze miejsca w piekle są
zarezerwowane dla tych, którzy za-
chowują neutralność w czasach kryzy-
su moralnego.”
- Dante
Answear.LAB nie chce być neutralne, jest i chce
być zaangażowane.
Marka od początku swojej działalności stoi
silnie po stronie kobiet działając na ich rzecz.
Odważne manifestowanie swojego stanowi-
ska jest wpisane w jej DNA. Bo to właśnie rolą
dużych i zasięgowych marek jest prowadzenie
odważnej komunikacji, która może inspirować
do zmian. Oczywiście firma ma świadomość, że
angażowanie się marek w kwestie polityczne
i światopoglądowe może budzić mieszane uczu-
cia wśród konsumentów, ale moda przecież od
zawsze odzwierciedlała zmiany społeczne i na
bieżąco reagowała na aktualne wydarzenia.
Answear.LAB od początku istnienia mniej sku-
pia się na trendach, a bardziej na komunikacji
społecznej. Trendy niestety powodują, ze lu-
dzie ubierają się podobnie, tracąc swoją wizu-
alną osobowość. Dla Answear.LAB od trendów
ważniejszy jest styl, Answear.Lab zachęca do
eksperymentów, budowania własnego świata,
do niekonwencjonalnych wyborów.
Bohaterkami wszystkich kolekcji A nswear.LAB
są kobiety, każda z nich jest na swój sposób sil-
na i każda jest inspiracją.
Silna kobieta to osoba która wierzy w siebie
i we własne możliwości, pomimo trudnych
sytuacji – nie traci wiary. Silna kobieta potrafi
wyciągnąć lekcje ze swoich porażek, potrafi
się po nich w swoim tempie pozbierać, nie boi
się ryzyka. Zostawia przeszłość w przeszłości
i akceptuje ją taką, jaką była. Żyje uważnie te-
raźniejszością i planuje przyszłość. Daje sobie
prawo do popełniania błędów i świadomie
rezygnuje z poczucia winy. Dba o swoje po-
trzeby, jasno je wyraża i słucha swojej intuicji.
Daje sobie prawo do różnych emocji, do ich
wyrażania i przeżywania. Ma jasno sprecy-
zowane wartości i kieruje się tym, co dla niej
ważne. Daje sobie prawo do bycia wrażliwym
człowiekiem.Silna kobieta nieustannie się
rozwija, czyta, słucha, jest uważna, zdobywa
wiedzę, jest otwarta na nowe, pojawiające się
szanse i możliwości. Słucha swojego ciała, lubi
je i dba o nie. Wie, że tylko dzięki niemu może
w pełni odczuwać emocje, doświadczać miłości
i realizować swoje pragnienia. Silna kobieta nie
porównuje się, nie rywalizuje, lecz idzie wła-
sną droga do wytyczonych przez siebie celów,
w odpowiednim dla siebie tempie. Stanowczo
wyznacza granicę tym, którzy próbują ją prze-
kroczyć. Potrafi odejść od niesprzyjających jej
relacji. Wie, że tylko szanując samą siebie może
oczekiwać szacunku od innych. Silnej kobiecie
nieobcy jest strach, ale potrafi go pokonać. Wie,
że strach jest bardzo silną i ważną emocja, która
towarzyszy nam przez cale życie, więc przeła-
muje i oswaja własne lęki. Silna kobieta nie ma
syndromu grzecznej uczennicy, nie uzależnia
swojego poczucia wartości od opinii innych.
Nie szuka akceptacji na zewnątrz, lecz w samej
sobie. Nie wstydzi się swoich słabości i wie, że
one też stanowią jej wartość i siłę.
Działania Answear.LAB odzwierciedlają za-
równo comiesięczne kolekcje kapsułowe (Ko-
lekcja kapsułowa to seria ubrań, które w spo-
sób stylistyczny i estetyczny pasują do siebie),
poruszające ważne dla marki kwestie, mające
zwerbalizować nasze pragnienia, jak też limito-
wane kolekcje specjalne.
1. Girl Power – tworząc limitowaną kolekcję,
marka pragnie podkreślić sprawczość kobiet,
ich siłę, niezależność i pewność siebie, która
pozwala im kroczyć naprzód i realizować się
w tym, co naprawdę kochają. Jeśli panujący
status quo w jakikolwiek sposób je ogranicza,
należy go zmienić, podobnie jak aktualne naka-
zy i zakazy, które tłamszą osobowość, zamykają
w określonych schematach i uniemożliwiają
rozwój czy pełne wyrażanie własnego „ja”. Limi-
towana kolekcja Girl Power, będąca swoistym
antidotum na nakaz, wywracająca dotychcza-
sowe zasady w świecie mody, jest zachętą do
swobodnego kreowania własnej rzeczywisto-
ści.
2. No Shame, No Fear – jako swoista deklaracja
kobiecej autonomii. Istotą kolekcji jest manife-
stowanie kobiecej siły, odwagi, ale i skupienie
się na problemie shamingu. Answear.LAB chce
pokazać, jak bardzo wstyd nas ogranicza, krępu-
je, podcina skrzydła. Jak poprzez bycie ośmie-
szanym, zawstydzanym i poddawanym ciągłej
krytyce, rodzą się kompleksy i znika pewność
siebie. Ta kolekcja to taka iskra rozpalająca dal-
szą dyskusję, a ubrania są tutaj tylko sygnałem
do dalszych rozmów o tym problemie, szczegól-
nie mocno dotykającym kobiety. „Moje ciało, to
moja sprawa i mój wybór”. Każda kobieta może
nosić to, na co ma ochotę i w czym czuje się do-
brze – nie powinno być to elementem szerszej
dyskusji, a tym bardziej krytyki społeczeństwa
czy właśnie ośmieszania, próby zawstydzania.
3. Be Brave – bunt, wyzwolenie, artyzm przy
dźwięku rockowych nut – kolekcja „BE BRAVE”
przywołuje znane motywy ze Świata filmu
i sztuki, oraz przełomowe momenty z historii
kobiet. Znajdziemy tu stylizacje zaczerpnięte
z filmu “Thelma i Louise”, w którym główne bo-
haterki nie bały się̨ podjąć̨ ryzyka, by wresz-
cie poczuć̨ niczym nieskrepowaną̨ wolność̨.
Kolorowe etniczne nadruki i hafty zostały za-
inspirowane malarstwem Fridy Kahlo – niepo-
kornej meksykańskiej artystki łamiącej tematy
tabu. Jej przesiąknięta do głębi feminizmem
sztuka to symbol emancypacji oraz sprzeciwu
wobec przyjętych reguł dominującej ideologii.
Na potrzeby kolekcji specjalną grafikę, emanu-
jącą̨ kobiecą mocą, stworzyła także ilustrator-
ka i designerka Katarzyna Bogucka “Nioska”.
Wreszcie, zmysłowe, śmiałe fasony swoim
charakterem nawiązują do postulatów rewo-
lucji seksualnej, która wstrząsnęła Zachodnią
Europą i Ameryką na przełomie lat 60. I 70. XX
w. Ruch kwestionował tradycyjne normy spo-
łeczno-obyczajowe, rozpoczynając ważną dys-
kusję na takie tematy, jak emancypacja i prawa
kobiet, antykoncepcja, seks pozamałżeński czy
homoseksualizm.
“BE BRAVE” nie jest pustym sloganem, lecz
okazją do snucia niekończącej się opowieści
o odwadze i byciu sobą, o walce z własnymi sła-
bościami i dumnym i pewnym siebie kroczeniu
przez życie, ku spotkaniu ze spełnionymi ma-
rzeniami i wolnością.
4. Shero – Opowieść o bohaterkach każdego
dnia. Każda z nas jest na swój sposób i w swojej
dziedzinie wszechmocna, potężna. Mogą to być
duże „osiągnięcia” jak oszałamiająca kariera,
swój biznes, ale też stawianie czoła codzien-
ności, praca charytatywna etc. Wymiarów jest
mnóstwo. To co tutaj jest najważniejsze to, aby
ten wymiar, tę MOC dostrzec w samej sobie, ale
też w innych kobietach.