9
SPRZEDAŻ I RENTOWNOŚĆ SPÓŁKI
Answear.com SA konsekwentnie zwiększa skalę działalności,
mimo że w drugim półroczu Spółka mierzyła się z
wymagającym otoczeniem rynkowym. Wyniki sprzedażowe
były pod presją niekorzystnych trendów makroekonomicznych,
słabnącego popytu konsumenckiego i niskich wskaźników
sprzedaży detalicznej, wzmożonej konkurencji cenowej
związanej z przetwarowaniem obserwowanym u konkurencji.
Nowym negatywnym czynnikiem, który pojawił się w 4Q2023,
była blokada przewoźników na granicy polsko-ukraińskiej
powodująca przejściowe wydłużenie czasu dostawy paczek na
tym rynku, a w konsekwencji mniejszą skłonność do składania
zamówień przez klientów w Ukrainie.
Realizacja planu uruchomienia sprzedaży witryn PRM na
rynkach, na których działały sklepy przejętej marki
Sneakerstudio, pozwoliła na zwiększenie sprzedaży oraz
pozyskanie klientów w segmencie luxury-streetwear. Nowy
brand PRM kontrybuował do wzrostu osiągniętego w
przychodach ze sprzedaży w 2023 poprawą ich dynamiki o 3,8
pp., a w samym czwartym kwartale 6,5% natomiast przychody
ze sprzedaży marki PRM wzrosły w 4Q2023 względem
3Q2023 o 101,3% kdk, i to pomimo dopiero rozpoczętych prac
nad poprawą oferty tej marki, których wyniki powinny być
widoczne od 2024 r.
Czynnikiem zewnętrznym wpływającym negatywnie na
osiągniętą dynamikę sprzedaży oraz osiągniętej marży na
sprzedaży jest umocnienie się złotego względem EUR oraz
większości pozostałych walut regionu CEE: Answear jako
eksporter realizuje około 80% swojej sprzedaży poza granicami
Polski, w tym około 22% w walucie euro, której średni kurs w
4Q2023 obniżył się o 6,6% w ujęciu rdr, a około 24%
sprzedaży on-line wygenerowane zostało na rynku ukraińskim,
którego waluta w 4Q2023 straciła względem złotego 10,7% w
ujęciu rdr. Pozostałe waluty regionu, poza węgierskim forintem,
również straciły na wartości ok 7% względem złotówki w tym
okresie (w ujęciu rdr). Ze względu na wymagające otoczenie
konkurencyjne i słaby popyt konsumencki możliwości
reagowania na ten czynnik podniesieniem cen były
ograniczone.
Pomimo niekorzystnych czynników zewnętrznych,
makroekonomicznych i geopolitycznych, Spółka kontynuuje
wzrosty. Konsekwentna realizacja strategii skutkuje
osiągnięciem dynamiki zwiększania sprzedaży na poziomie
wyraźnie wyższym niż konkurencja on-line i stawiającym
Answear.com SA wśród liderów w branży e-commerce fashion.
Marża na sprzedaży wyniosła 39,6% co oznacza nieznaczny
spadek o 0,6 pp, zanotowany w drugim półroczu. Przyczyny tej
zmiany leżą w aprecjacji polskiej waluty obserwowanej w
4Q2023 oraz z głębszych promocji zastosowanych na marce
PRM i związanych z restartem sprzedaży na uruchamianych
rynkach przejętej 1 czerwca 2023 r. Zorganizowanej Części
Przedsiębiorstwa.
Rosnące przychody ze sprzedaży pozwoliły na zwiększenie
budżetu marketingowego do poziomu 222,5 mln PLN w 2023
wobec 153,8 mln PLN w zeszłym roku. W raportowanym
okresie spółka przeprowadziła trzy szerokozasięgowe
kampanie medialne na wszystkich rynkach. Efektywność
wydatków marketingowych w on-line była pod presją niskiego
popytu konsumenckiego obserwowanego w drugiej połowie
roku. Dodatkowo nowa marka PRM wymagała poniesienia
wydatków związanych z sukcesywnym otwarciem kolejnych
sklepów PRM na nowych rynkach. W efekcie tych czynników
zanotowano wzrost współczynnika CSR do poziomu 17,6% w
2023 w porównaniu do 15,7% w 2022, a w samym czwartym
kwartale współczynnik CSR wyniósł 18,7% w porównaniu do
17,4% w analogicznym okresie 4Q2022.
Pomimo występowania niekorzystnych czynników rynkowych
(niższe marże, wyższe koszty marketingu) oraz poniesienia
kosztów rozwoju przejętej marki PRM Spółka zanotowała
dodatnią rentowność EBITDA na poziomie 4,5%. Ujemna
rentowność nowej marki PRM, przypadająca na okres restartu
działalności przejętej Zorganizowanej Części Przedsiębiorstwa
pod tym szyldem, kontrybuowała do wyniku EBITDA w 2023
kwotą (– 11,6 mln PLN) straty, co oznacza że rentowność
Answear.com SA z wyłączeniem wzrosła rok do roku i wyniosła
68,1 mln PLN vs 61,8 mln w 2023 r. Kumulatywnie
Answear.com SA z działalności całej Spółki w 2024 r. uzyskał
dodatnią rentowność na poziomie EBITDA o wartości 56,5 mln
PLN, a na poziomie oczyszczonej EBITDA z wpływu zdarzeń
jednorazowych oraz wyceny programu motywacyjnego – w
wysokości 60,2 mln PLN czyli 4,8% przychodów ze sprzedaży.
Spółka w 4Q2023 osiągnęła zysk netto w wysokości 13,6 mln
PLN, w porównaniu do 20,6 mln PLN zysku netto osiągniętego
w 4Q2022. Natomiast za okres pełnych 12 miesięcy 2023 r.
Spółka osiągnęła zysk netto w wysokości 20,2 mln PLN, czyli
niższy w porównaniu do zeszłego roku o 5,7 mln PLN.
PODSUMOWANIE OPERACYJNE
Komentarz Zarządu do wyników