AliExpress rusza z Summer Sale. Dane pokazują rosnące znaczenie relacji ceny do wartości, a lokalna oferta ma odpowiadać za 50% obrotu w Polsce do 2026 roku

Z badania zleconego przez AliExpress wynika, że 50% Polaków odczuwa presję finansową już na początku roku, a 59% ogranicza zakupy do produktów pierwszej potrzeby. Jednocześnie konsumenci w Polsce poświęcają ponad pięć godzin tygodniowo na porównywanie ofert - niemal o połowę więcej niż wynosi średnia w Unii Europejskiej. To pokazuje, że sezonowe promocje nie znikają z zakupowego kalendarza, ale zmienia się ich funkcja. Coraz częściej nie są impulsem, lecz narzędziem racjonalizacji wydatków.

Cena nadal decyduje, ale sama niska cena już nie wystarcza

Choć cena pozostaje ważnym kryterium przy wyborze platformy zakupowej, 72% polskich konsumentów deklaruje, że zamierza skupić się na produktach wyższej jakości - nawet kosztem mniejszej liczby zakupów. To wyraźny sygnał, że model „najniższa cena wygrywa" traci na znaczeniu. Jakość produktu jest dziś priorytetem dla 77% kobiet i 68% mężczyzn. W praktyce oznacza to, że konsumenci coraz częściej oceniają promocje przez pryzmat relacji wartości do ceny: wysokości rabatu, użyteczności produktu, wiarygodności sprzedawcy, wygody dostawy i poczucia bezpieczeństwa transakcji.

W ten trend wpisuje się rozwój AliExpress Brand+ - programu skupiającego zweryfikowane globalne marki dostępne na platformie. W polskiej odsłonie Summer Sale uczestniczą m.in. Sofirn, oferujący przenośne oświetlenie przydatne podczas letnich aktywności outdoorowych, iLife z rozwiązaniami smart cleaning wspierającymi codzienną wygodę w domu oraz Elitewheel, odpowiadający na rosnące zainteresowanie rekreacją i mobilnością sezonową. W kampanii pojawią się także marki Gamesir, Fifine oraz Thinkcar.

Dodatkowym elementem Summer Sale będą specjalne transmisje live prowadzone we współpracy z polskimi twórcami internetowymi, takimi jak Rabat.alert, Dealsy, Delord oraz Testree. Live streamy, zaplanowane na 1 czerwca w godzinach 19:00–20:00 na Instagramie i YouTube, będą poświęcone m.in. rozwiązaniom do sprzątania, elektronice użytkowej, produktom do domu oraz akcesoriom sportowym. Podczas transmisji zaprezentowane zostaną wybrane produkty marek Xiaomi, Tineco, 70mai czy ILIFE, wraz z rekomendacjami twórców i limitowanymi ofertami przygotowanymi w ramach Summer Sale.

Tegoroczna oferta wykracza więc poza klasyczną listę wakacyjnych zakupów. Obejmuje zarówno produkty przydatne podczas podróży i aktywności na świeżym powietrzu, jak i elektronikę użytkową, rozwiązania do domu czy akcesoria poprawiające komfort codziennego życia. To istotna zmiana: lato przestaje być wyłącznie okresem zakupów „na wyjazd”, a coraz częściej staje się momentem uzupełniania domowego i osobistego ekosystemu o produkty, które mają służyć dłużej niż jeden sezon.

Tegoroczna oferta Summer Sale wykracza więc poza klasyczną listę wakacyjnych zakupów. Obejmuje zarówno produkty przydatne podczas podróży i aktywności na świeżym powietrzu, jak i elektronikę użytkową, rozwiązania do domu czy akcesoria poprawiające komfort codziennego życia. To istotna zmiana: lato przestaje być wyłącznie okresem zakupów „na wyjazd”, a coraz częściej staje się momentem uzupełniania domowego i osobistego ekosystemu o produkty, które mają służyć dłużej niż jeden sezon.

Smart Living rośnie, bo konsumenci szukają praktycznych zakupów

Jedną z kategorii, która dobrze pokazuje tę zmianę, jest Smart Living. Podczas ubiegłorocznego festiwalu 11.11 AliExpress odnotował w Polsce 37-procentowy wzrost ruchu rok do roku, a urządzenia z kategorii Smart Living dominowały na liście bestsellerów. Rosnące zainteresowanie takimi produktami pokazuje, że konsumenci coraz częściej traktują dom jako przestrzeń, którą można usprawniać - pod kątem wygody, organizacji, oszczędności czasu i codziennego komfortu.

W polskich realiach ma to również wymiar ekonomiczny. Przy większej ostrożności zakupowej klienci chętniej wybierają produkty, które nie są jednorazowym wydatkiem sezonowym, ale mają praktyczne zastosowanie przez dłuższy czas. Dlatego w ramach Summer Sale istotne są nie tylko typowo wakacyjne kategorie, lecz także rozwiązania wspierające codzienność - od urządzeń sprzątających, przez oświetlenie, po elektronikę i akcesoria do hobby.

Logistyka i płatności stają się częścią oferty

Równolegle AliExpress rozwija rozwiązania, które mają zwiększać przewidywalność zakupów transgranicznych. Program Local+, obejmujący lokalizację logistyki, darmową wysyłkę oraz zwroty, a także partnerstwa z InPostem, BLIKiem, Klarną i PayPo odpowiadają na oczekiwania polskich klientów dotyczące prostszej dostawy, znanych metod płatności i bardziej przejrzystego procesu zakupowego. Według prognoz w 2026 roku około 50% obrotów AliExpress na rynku polskim będzie generowane lokalnie.

Kampania łączy skalę rabatów z elementami, które coraz mocniej decydują o wyborze platformy: dostępnością marek, lokalnymi rozwiązaniami logistycznymi, wygodnymi płatnościami i większą kontrolą nad całym procesem zakupu.

AliExpress Summer Sale potrwa od 1 do 10 czerwca. W tym czasie polscy konsumenci będą mogli skorzystać z rabatów sięgających 80%, ofert marek dostępnych w ramach Brand+. W kampanii wezmą udział m.in. Sofirn, iLife, Elitewheel, Gamesir, Fifine oraz Thinkcar.

Metodologia

Badanie zostało zlecone przez AliExpress i przeprowadzone przez Censuswide w październiku 2024 roku na próbie 2001 reprezentatywnych respondentów (18+) we Francji, Włoszech, Hiszpanii, Niemczech i Polsce. Analiza obejmuje m.in. intencje wydatkowe według znaków zodiaku, schematy oszczędzania, style obdarowywania oraz zachowania zakupowe w sezonie świątecznym. Censuswide działa zgodnie z kodeksem MRS i zasadami ESOMAR.

O AliExpress

AliExpress to globalna platforma e-commerce uruchomiona w 2010 roku, obsługująca setki milionów konsumentów w ponad 200 krajach i regionach. Jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.

Kontakt dla mediów

CLUE PR
Maria Lewicka
e-mail: maria.lewicka@cluepr.pl

Źródło informacji: AliExpress