Inteligentna konsumpcja i rola marek w obliczu "ekonomii w sam raz"

Kupowanie a strach przed kryzysem

Choć większość Polaków twierdzi, że obecne modele ekonomiczne się nie sprawdzają, to jednak jest świadoma, że konsumpcja ma związek ze stabilnością ekonomiczną. Być może dlatego trzy czwarte badanych w naszym kraju obawia się, że zmniejszenie konsumpcji będzie miało fatalne skutki dla rynku pracy, a blisko 70% kupowanie produktów postrzega jako patriotyczny obowiązek wzmacniający krajową gospodarkę.

Kluczem jest postawienie na inteligentną konsumpcję, czyli odejście od zwiększania konsumpcji na rzecz poprawy jej jakości, jak twierdzi 82% respondentów w Polsce. Lepsza konsumpcja to dla 97% Polaków nabywanie tych rzeczy, których naprawdę potrzebują - 52% polskich respondentów przyznaje, że doskonale może się obejść bez większości posiadanych rzeczy, a 75% ogółu badanych szanuje i podziwia osoby, które dążą do ograniczenia konsumpcji.

"Konsumenci zaczęli przedkładać ostrożność i pragmatyzm nad pogoń za przyjemnością czy skłonność do manifestacji konsumeryzmu. Używanie coraz częściej stawiają ponad posiadaniem, równowaga i zdrowy rozsądek zaczynają wygrywać z chęcią natychmiastowego zadowolenia i gratyfikacji" - zauważa Marek Staniszewski, chief strategy officer w Havas Worldwide w Polsce.

Nowy trend - współdzielić, nie posiadać

Dwie trzecie respondentów z próby globalnej uważa, że społeczeństwo byłoby zamożniejsze, gdyby ludzie w większym stopniu stawiali na współużytkowanie. W Polsce z tym stwierdzeniem zgadza się 82% badanych. Atrakcyjność współdzielenia według respondentów w Polsce to przede wszystkim oszczędność pieniędzy (75%), poczucie aktywności i własnej użyteczności (54%), ale również możliwość poznania nowych ludzi (58%), doświadczenie czegoś nowego (50%).

Rola marek do 2050 roku...

Aż trzy czwarte respondentów z ogólnej próby chciałoby, aby rolę gwarantów produktów sprzedawanych online odgrywały marki. W Polsce aż 94% respondentów chciałoby, aby marki stanowiły gwarancję jakości i autentyczności produktów sprzedawanych przez internet, zaś 87% uważa, że gwarancje marki powinny obejmować każdego, kto kupuje produkt, nie tylko pierwszego nabywcę.

Prosumer Report to seria unikatowych publikacji agencji Havas Worldwide. Raport "Nowy typ konsumentów i gospodarka oparta na współdzieleniu" powstał na podstawie wyników ankiety, w której wzięły udział 10 574 osoby powyżej 16 roku życia reprezentujące 29 rynków. Raport dostępny jest na stronie: http://gohav.as/0c669bc9.

KONTAKT:

Aleksandra Dziubanii

Communications Director

Havas Worldwide Warsaw

tel. +48 (22) 444 0 667

e-mail: aleksandra.dziubanii@havasww.com