Komisja Etyki Public Relations rozpoczyna swoją działalność

Komisja Etyki Public Relations (KEPR), powstała z inicjatywy Związku Firm Public Relations, będzie nie tylko oceniać zgodności działań PR z obowiązującymi kodeksami etycznymi, lecz także zajmie się szeroko zakrojoną edukacją uczestników rynku. KEPR ma stanowić platformę do propagowania odpowiedzialnych praktyk komunikacyjnych, zgodnych z wartościami profesjonalnego public relations.

„Komisja będzie miała rzeczywisty wpływ na dyskurs wokół jakości i standardów komunikacji. Uchwały KEPR nie tylko oceniają zgodność z etyką PR, ale mogą też skutecznie sygnalizować rynkowi, które praktyki wymagają korekty lub stanowią praktykę naruszającą zasady profesjonalizmu PR. To krok w stronę bardziej odpowiedzialnej i przejrzystej branży” - podkreśla prof. Monika Kaczmarek-Śliwińska.

Komisja złożona z autorytetów

KEPR będzie działać w oparciu o multidyscyplinarny skład - wśród członków znajdą się przedstawiciele świata nauki, praktycy PR, reprezentanci mediów, biznesu oraz środowiska prawniczego. Wszyscy członkowie Komisji to osoby o nieposzlakowanej opinii, spełniające najwyższe standardy zawodowe. Kadencja Komisji potrwa dwa lata.

Przewodniczącą prezydium Komisji Etyki Public Relations jest prof. UW dr hab. Monika Kaczmarek-Śliwińska. W składzie prezydium są: dr hab. Anna Adamus-Matuszyńska, Agnieszka Kępińska-Sadowska, Małgorzata Kilian-Grzegorczyk, prof. dr hab. Ryszard Ławniczak, Karolina Łuczak, Małgorzata Mejer, dr Eliza Misiecka, Marta Pokutycka-Mądrala, dr Łukasz Przybysz, Ewelina Puławska, Maciej Ślusarek, Hanna Waśko.

Komisja będzie analizować praktyki PR oraz zgłoszone przypadki etyczne w odniesieniu do najważniejszych dokumentów normatywnych, w tym międzynarodowych i krajowych regulacji branżowych.

„Branża public relations ponosi coraz większą odpowiedzialność za jakość komunikacji w przestrzeni publicznej. Dlatego jako Związek chcemy nie tylko kreować dobre praktyki, lecz także realnie wspierać ich wdrażanie. Powołanie Komisji Etyki Public Relations to kolejny krok w stronę budowania świadomego, odpowiedzialnego rynku PR - opartego na wartościach, profesjonalizmie i transparentności” - mówi Katarzyna Życińska, prezeska Związku Firm Public Relations.

Edukacja i budowanie etosu zawodu

Komisja nie ograniczy się wyłącznie do opiniowania - istotnym aspektem jej działalności będzie także edukacja środowiska oraz wspieranie rozwoju świadomości etycznej wśród podmiotów realizujących działania PR. Działania te są szczególnie ważne dziś, kiedy odczuwane są skutki dezinformacji, a także w coraz większym zakresie w praktyce PR stosowane są narzędzia i wytwory sztucznej inteligencji (AI).

Realny wpływ na standardy rynkowe i dyskurs branżowy

Komisja Etyki Public Relations nie będzie jedynie ciałem opiniotwórczym - jej działania mogą mieć konkretne skutki rynkowe. Po uprawomocnieniu uchwały, prezydium KEPR może zdecydować o jej przekazaniu odpowiednim instytucjom, takim jak terytorialnie właściwy rzecznik konsumentów czy prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.

Dodatkowo komisja może rekomendować podmiotom dobrowolne zastosowanie się do stanowiska zawartego w uchwale, a także - w uzasadnionych przypadkach - upublicznić ją poprzez wybrane środki masowego przekazu.

Nowy standard w odpowiedzialnej komunikacji

Komisja Etyki Public Relations stanie się ważnym głosem w dyskusji o jakości komunikacji, profesjonalizacji rynku oraz odpowiedzialności społecznej podmiotów PR. Organami KEPR będą: przewodnicząca, prezydium KEPR, kolegium arbitrów oraz arbiter-referent, działające w Zespołach Orzekających i Odwoławczych.

Źródło informacji: Związek Firm Public Relations