Power Rangers po 30 latach. Mighty Morphin zdobywają nowe pokolenie

To dobry moment na taki ruch. Dorośli, którzy poznawali Power Rangers w latach 90., sami stali się istotną grupą na rynku zabawek. Jednocześnie rośnie znaczenie licencji i światów popkultury obecnych w życiu odbiorców przez wiele lat. Power Rangers mogą dziś funkcjonować przy tej samej zabawce w dwóch pokoleniach.

Ponad 30 lat Power Rangers

Mighty Morphin Power Rangers zadebiutowali w 1993 roku i rozpoczęli historię franczyzy, która rozrosła się do ponad 900 odcinków. Jej siłą od początku było połączenie serialowej opowieści z zabawą. Rangerzy przechodzili transformację za pomocą Morpherów, sterowali Zordami, a te łączyły się w Megazorda. Kolejne odsłony wprowadzały nowe drużyny i historie, zachowując najbardziej charakterystyczne elementy tego świata.

W 2024 roku Hasbro podpisało z Playmates Toys umowę na produkcję i dystrybucję zabawek Power Rangers poza Azją. Pierwsza kolekcja nowego partnera, poświęcona Mighty Morphin Power Rangers, trafiła do sprzedaży jesienią 2025 roku. Playmates od początku zapowiadało rozwijanie linii zarówno dla nowego pokolenia dzieci, jak i wieloletnich fanów franczyzy.

W Polsce Re-Ignition obejmuje m.in. Ultimate Megazorda, Power Morphera z Monetami Mocy oraz figurki Mighty Morphin Power Rangers. Równolegle marka rozwija pierwszą drużynę w innych formatach. W 2025 roku wystartował „Mighty Morphin Minute”, seria krótkich materiałów opartych na klasycznym serialu, jego bohaterach, mocach i broni. Nowe odcinki pojawiały się dwa razy w tygodniu na oficjalnym kanale Power Rangers.

Dorośli coraz ważniejsi dla rynku zabawek

Skala zmiany jest już widoczna w liczbach. Światowy rynek zabawek osiągnął w 2025 roku wartość 123 mld dolarów. Dzieci pozostają jego głównymi odbiorcami, ale najszybciej rośnie grupa w wieku 15 lat i więcej.

Odpowiada ona za 18 proc. globalnej sprzedaży, więcej niż odbiorcy w wieku 10 - 14 lat, których udział wynosi 15 proc. Od 2020 roku wydatki grupy 15+ na zabawki wzrosły o 111 proc. Circana wskazuje wśród przyczyn m.in. kolekcjonowanie, hobby oraz zakupy związane z nostalgią.

Równolegle rośnie znaczenie licencji. W 2025 roku na 12 rynkach monitorowanych przez Circanę sprzedaż licencjonowanych zabawek zwiększyła się o 15 proc., podczas gdy cały badany rynek urósł o 7 proc. Licencje odpowiadały już za rekordowe 37 proc. wartości sprzedaży. Wśród największych marek i franczyz znalazły się Pokémon, Hot Wheels, Marvel Universe, Barbie i Star Wars.

Dla Power Rangers oznacza to zupełnie inną sytuację niż trzy dekady temu. Dzieci poznające Mighty Morphin po raz pierwszy spotykają się z marką, która ma już własną historię, rozpoznawalnych bohaterów i dorosłych fanów pamiętających jej początki.

Z ekranu prosto do zabawy

Power Rangers mają przy tym atut zapisany w samej konstrukcji uniwersum. Morpher służy do przemiany, każdy Ranger ma własny kolor i wyposażenie, a Zordy mogą połączyć się w Megazorda. Zabawka pozwala więc bezpośrednio odtworzyć jeden z najważniejszych mechanizmów znanych z ekranu.

Re-Ignition rozwija właśnie ten element. Polska komunikacja pokazuje transformację bohaterów, akcję i walkę dobra ze złem, a także funkcje produktów: światło, dźwięk czy możliwość przekształcania poszczególnych elementów.

Mighty Morphin pojawiają się również w grach. „Mighty Morphin Power Rangers: Rita’s Rewind” wykorzystuje stylistykę klasycznych produkcji arcade w nowej grze. Hasbro wskazuje, że współczesne tytuły wykorzystujące estetykę retro wyrosły w ostatnich latach w odrębny, rozwijający się segment.

Zabawki, krótkie formaty wideo i gry pozwalają więc rozwijać Mighty Morphin w różnych punktach kontaktu z odbiorcami. Bohaterowie pozostają ci sami, zmieniają się natomiast produkty i formaty, w których można ich spotkać.

Re-Ignition w Polsce

Za dystrybucję Power Rangers w Polsce odpowiada Orbico Polska, a kampanię przygotowała agencja You’re Welcome. Działania rozpoczęły się 7 lipca 2026 roku w Meta Ads. Reklamy kierowały użytkowników do wyszukiwarki sklepów stacjonarnych Smyk oraz dodatkowo do wybranego listingu na Allegro.

Marka rośnie razem ze swoimi odbiorcami

Trzy dekady temu Power Rangers trafiali przede wszystkim do dzieci oglądających serial. Dziś marka działa na rynku, na którym granica wieku odbiorcy zabawki wyraźnie się przesunęła. Pierwsze pokolenie fanów Mighty Morphin jest dorosłe, a kolejni odbiorcy poznają tych samych Rangerów poprzez nowe zabawki, gry i formaty wideo.

To właśnie skala tej zmiany jest dla Power Rangers szczególnie interesująca. Marka ma za sobą ponad trzy dekady rozwoju, a jej najbardziej charakterystyczne elementy wciąż mogą funkcjonować w nowych produktach. Re-Ignition wykorzystuje więc kapitał Mighty Morphin w momencie, gdy rynek coraz większą wartość przypisuje licencjom, fandomom i zabawie wykraczającej poza dziecięcą grupę odbiorców.

Power Rangers mają dziś przewagę, której w 1993 roku mieć jeszcze nie mogli: nowe pokolenie odbiorców i całe pokolenie tych, którzy zdążyli z nimi dorosnąć.

Za dystrybucję produktów Power Rangers na polskim rynku odpowiada Orbico Polska. Kampanie marki realizuje agencja You’re Welcome.

Źródło informacji: yourewelcome.pl