Zaawansowane technologie i globalne marki - AliExpress rozwija kanał Brand+ w Polsce

W ramach tej strategii platforma wzmacnia pozycjonowanie programu Marka+, zwiększając widoczność uznanych międzynarodowych producentów oraz produktów z segmentu premium. Kampania rocznicowa odzwierciedla ten kierunek, prezentując globalne marki i flagowe urządzenia dostępne w znacząco obniżonych cenach w wielu kategoriach produktowych.

Podczas wyprzedaży kupujący będą mogli skorzystać z rabatów sięgających nawet 80% na wybrane produkty. Flagowe urządzenia, takie jak Dreame H13 Pro, Dreame Pocket oraz Xiaomi Pad 7, będą dostępne w cenach nawet o około 50% niższych niż na innych dużych platformach sprzedażowych, co wzmacnia konkurencyjną pozycję AliExpress na coraz bardziej dojrzałym rynku e-commerce w Polsce.

„Rynek e-commerce stopniowo odchodzi od zakupów motywowanych wyłącznie ceną w kierunku produktów markowych, innowacyjnych technologii oraz urządzeń o wyższej jakości. Konsumenci coraz częściej poszukują sprawdzonych marek i rozwiązań oferujących długoterminową wartość” - mówi Radosław Kaczmarek, Category Manager w AliExpress.

Oprócz znanych marek technologicznych kampania obejmuje również rozwijających się globalnych producentów, takich jak Sofirn & Wukkors, DDPAI oraz iLife, co podkreśla rosnącą różnorodność marek docierających do europejskich konsumentów za pośrednictwem międzynarodowych platform marketplace.

Inteligentne technologie napędzają popyt konsumencki

Produkty z kategorii smart home oraz inteligentne urządzenia sprzątające należą do najszybciej rosnących segmentów wśród polskich kupujących online. Podczas dużych kampanii promocyjnych produkty takie jak roboty sprzątające czy inteligentne systemy czyszczenia regularnie znajdują się wśród najczęściej kupowanych artykułów.

Marki takie jak Dreame, iLife czy Laresar zdobywają popularność wśród konsumentów poszukujących innowacyjnych technologii domowych oraz zaawansowanej elektroniki użytkowej. Jednocześnie AliExpress obserwuje rosnące zaufanie do zakupów produktów o wyższej wartości w internecie. Coraz większa grupa użytkowników kupuje już produkty w cenie powyżej ok. 750 zł, a część regularnie decyduje się na zakupy przekraczające 1250 zł, co wskazuje na rosnące zaufanie do platform marketplace przy zakupie bardziej zaawansowanych technologicznie urządzeń i produktów premium.

Globalny zasięg z lokalnym kontekstem

AliExpress łączy polskich konsumentów z globalnymi markami i technologiami, podczas gdy rozwój platformy w regionie wspiera rosnąca obecność lokalnych sprzedawców. Zarówno międzynarodowi producenci, jak i polscy sprzedawcy przyczyniają się do poszerzania oferty produktów dostępnych dla klientów w Polsce.

Platforma inwestuje również w nowe doświadczenia zakupowe oraz interaktywne mechaniki promocyjne, które mają zwiększać zaangażowanie użytkowników podczas dużych kampanii sprzedażowych. Polscy użytkownicy mogą skorzystać z dodatkowych rabatów związanych z wybranymi metodami płatności, w tym 20 zł zniżki na zamówienia powyżej 100 zł dla nowych użytkowników PayPo oraz 40 zł rabatu na zakupy powyżej 200 zł dostępnego w każdą niedzielę przy płatności Klarna.

Wybrane produkty zostaną również zaprezentowane w ramach pop-up store 17-21 marca w Warszawie, przenosząc elementy doświadczenia zakupów online do fizycznej przestrzeni handlowej Wola Parku.

Polscy konsumenci kupują coraz bardziej strategicznie

Najnowsze dane konsumenckie opublikowane przez AliExpress wskazują, że polski rynek e-commerce nadal dojrzewa, a kupujący podejmują decyzje zakupowe w coraz bardziej przemyślany sposób.

Obecnie niemal połowa wszystkich zakupów detalicznych w Polsce odbywa się online, a platformy marketplace odgrywają w tej transformacji kluczową rolę. Ponad połowa polskich kupujących online korzysta z marketplace’ów jako głównego kanału zakupowego, a 64% deklaruje, że kupuje na AliExpress.

Najważniejszym czynnikiem przy wyborze produktów online jest dziś jakość, co potwierdza 77% kobiet i 68% mężczyzn. Jednocześnie ponad cztery na pięć kobiet deklarują, że planują zakupy strategicznie, zamiast kupować impulsywnie - co sygnalizuje szerszą zmianę w kierunku bardziej świadomych i markowo ukierunkowanych decyzji zakupowych w internecie.

Metodologia

Badanie zostało zlecone przez AliExpress i przeprowadzone przez Censuswide w październiku 2024 roku na próbie 2001 reprezentatywnych respondentów (18+) we Francji, Włoszech, Hiszpanii, Niemczech i Polsce. Analiza obejmuje m.in. intencje wydatkowe według znaków zodiaku, schematy oszczędzania, style obdarowywania oraz zachowania zakupowe w sezonie świątecznym. Censuswide działa zgodnie z kodeksem MRS i zasadami ESOMAR.

O AliExpress

AliExpress to globalna platforma e-commerce uruchomiona w 2010 roku, obsługująca setki milionów konsumentów w ponad 200 krajach i regionach. Jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.

Źródło informacji: AliExpress