Zlecone: Rebranding w Europie Wschodniej: Napędzanie rozwoju i budowanie wartości marki

Kolonia, 9 czerwca 2011 r. - Wystarczy dzisiaj otworzyć jakąkolwiek gazetę, a niemal na pewno znajdzie się artykuł o ogromnym potencjale, jaki oferują kraje BRIC. Brazylia, Rosja, Indie i Chiny mają do zaoferowania wyjątkowe możliwości rozwoju dla biznesu i marek. Dla wielu marek europejskich, jak również dla tych o profilu międzynarodowym, istnieje inny obiecujący region - Europa Wschodnia - która stanowi równie lukratywny rynek.

Europa Wschodnia jest regionem posiadającym ogromny potencjał wzrostu, istnieje również kilka korzyści, które sprawiają, że jest to szczególnie atrakcyjne miejsce dla globalnych marek: warunki polityczne i gospodarcze są dobre i wciąż stają się lepsze. Europa Wschodnia nadal będzie się rozwijać pod względem turystycznym, zaś klienci docelowi są otwarci na nowe rozwiązania i stali się bliżsi Zachodowi, szybko przyjmując międzynarodowe marki.

Rozwój na rynkach wschodnioeuropejskich czy to w sposób organiczny, czy za pomocą przejmowania lokalnych firm, często wywołuje potrzebę dokonania ponownej oceny tego, jak radzi sobie dana marka. Należy spodziewać się, że pojawią się następujące kluczowe pytania: Czy możliwe i dochodowe będzie wprowadzenie marki na rynek wschodnioeuropejski bez dokonywania jakichkolwiek zmian? Jakie kwestie należy podjąć, aby z sukcesem dokonać rebrandingu przejętej marki lokalnej? Jakich pułapek należy unikać? Jak zmaksymalizować wartość marki?

Interbrand od lat towarzyszy Deutsche Telekom na drodze rebrandingu. Obie firmy razem zdobyły sporą ekspertyzę w dziedzinie zmiany marki na terytorium Europy Wschodniej, zdobywając również pokaźną wiedzę lokalną na temat krajów wschodnioeuropejskich - Słowacji, Macedonii, Chorwacji, Czarnogóry, Węgier i Polski.

Więcej informacji na temat czterech czynników sukcesu kluczowych w przeprowadzaniu rebrandingu znajduje się w białej księdze "Rebranding in Eastern Europe. Driving growth and building brand value." ("Rebranding w Europie Wschodniej. Napędzanie rozwoju i budowanie wartości marki.") (http://www.interbrand.com/de/Default.aspx).

KONTAKT:

Isabel Ossenberg

kierownik ds. komunikacji korporacyjnej

tel. +49 221 95 172 158

e-mail: isabel.ossenberg@interbrand.com

Źródło informacji: APA-OTS