Levi’s® rusza z kampanią „Behind Every Original”, prezentując klip opowiadający historie z nieco innej perspektywy podczas finału Super Bowl

SAN FRANCISCO--(BUSINESS WIRE)-- Marka Levi’s® zaprezentowała pierwszą odsłonę nowej, śmiałej ogólnoświatowej kampanii „Behind Every Original”, będącej wyrazem uznania dla osób wnoszących wkład w rozwój kultury, w której nie zabrakło jednak figlarnych akcentów. Za pomocą kampanii, która zadebiutowała podczas finału Super Bowl wraz z prezentacją klipu „Backstory” w reżyserii Kim Gehrig, marka Levi’s® stawia na niecodzienną narrację, prezentując unikalnych użytkowników produktów marki - zarówno kultowe gwiazdy, jak i zwykłych ludzi - ale za każdym razem wyłącznie od tyłu, pozwalając im na przedstawienie wyjątkowej historii swoich przełomowych dokonań, którym towarzyszyły dżinsy Levi's®, właśnie z tej niecodziennej perspektywy.

Ta informacja prasowa zawiera multimedia. Pełna treść informacji prasowej znajduje się tutaj: https://www.businesswire.com/news/home/20260208986120/pl/.

Dlaczego od tyłu? Dlatego, że to właśnie tego widoku dżinsów Levi’s® nie sposób pomylić z żadnym innym. Przeszycia tworzące charakterystyczny łuk, krój oraz metka Red Tab™ od razu wysyłają konkretny sygnał: tu liczy się oryginalność. Od ponad 150 lat dżinsy Levi’s® noszą kultowe postacie przyczyniające się do rozwoju kultury, które nie boją się wykroczyć poza utarte schematy, aby nadać nowy wymiar muzyce, sportowi, modzie i sztuce. Dżinsy te towarzyszyły inicjatywom i momentom, które zmieniły świat i ukształtowały kulturę - ponieważ nosili je ludzie dążący do postępu.

„Jednym z moich ulubionych aspektów kampanii >>Behind Every Original<< jest sposób przedstawienia wielowątkowej historii, którą opowiedzieć może tylko Levi’s® - powiedział Kenny Mitchell, globalny dyrektor ds. marketingu Levi Strauss & Co. - Ta ogólnoświatowa kampania stanowi wyraz uznania dla naszej zasadniczej roli w świecie kultury wyrażanej w muzyce, sporcie i modzie, a także w szafach miłośników naszych produktów w każdym wieku. Uznaliśmy, że najlepiej będzie zapoczątkować ją podczas finału Super Bowl rozgrywanego na stadionie Levi’s® , który sam w sobie zajmuje nadrzędne miejsce w kulturze dzięki jednoczącej sile sportu”.

W klipie „Backstory” wystąpili: związana z wytwórnią Top Dawg Entertainment zdobywczyni nagrody Grammy, Doechii, globalna supergwiazda ROSÉ, zeszłoroczny zdobywca nagrody NBA MVP i aktualny mistrz NBA, Shai Gilgeous-Alexander, zdobywca Grammy i Oscara oraz nominowany do Emmy reżyser, artysta i DJ, Questlove, modelka zajmująca ważne miejsce w świecie kultury, Stefanie Giesinger, a także Chudy, bohater produkcji „Toy Story” stworzonej przez Pixar i Disney, oraz szereg innych jedynych w swoim rodzaju użytkowników produktów marki. Każda klatka jest wyrazem uznania dla dżinsów, które po mistrzowsku okalają pośladki, zapewniając wszystko, co niezbędne, by być sobą podczas marszu, tańca czy też po prostu ruchu, a co najważniejsze, podczas wszelkich codziennych czynności, w których towarzyszą nam dżinsy Levi's®. Klip odzwierciedla unikalny luz i wyrazisty styl postaci odpowiedzialnych za kształtowanie przyszłości, a zarazem służy do podkreślenia zasług niezapomnianych bohaterów, którzy przecierali przed nimi szlaki - od pełnej nieskrępowanego luzu ery „Faith” George'a Michaela po niedawną metamorfozę kultowej okładki albumu „Born in the U.S.A.”. Zaprezentowana historia nawiązująca do prawdziwie niezapomnianych chwil, które odcisnęły niekwestionowane piętno na kulturze, przeżytych w towarzystwie dżinsów Levi’s® rozciąga się na wiele pokoleń i zachęca każdego do wyrażenia siebie za pomocą sztandarowego produktu marki.

Dzięki ścieżce „Get Up Offa That Thing” Jamesa Browna klip tryska radością i energią - utwór stanowi zarazem ukłon w kierunku dynamicznych inicjatorów zmian niczym swoisty hymn podkreślający wybitne osiągnięcia, którym nieodłącznie towarzyszy dżins.

Zdjęcia, które wykonano w ciągu sześciu dni w Los Angeles, Oklahoma City i Londynie, koncentrowały się na prezentacji prawdziwych kowbojów, pracowników budowlanych, alpinistów i młodzieży, aby zapewnić autentyczny wydźwięk kampanii. Zespół odpowiedzialny za realizację materiału nawiązał również współpracę z choreografem Doechii, Robbiem Blue, w celu opracowania imponującej aranżacji zamykającej klip.

„Behind Every Original” prezentuje gwiazdorską obsadę krótkich filmików, które ukażą się po finale Super Bowl - każdy dynamiczny klip trwający zaledwie sześć sekund przedstawia konkretną kultową postać jako unikalnego użytkownika produktów marki, przy czym w materiale nacisk kładzie się nie tyle na sławę, ile na ruch i sposoby wyrażenia siebie.

Kampania będzie realizowana za pośrednictwem reklamy w mediach społecznościowych, reklamy cyfrowej, reklamy w sklepach oraz za pomocą zewnętrznych środków przekazu jako część szerszej globalnej narracji prezentującej kolejne historie unikalnych użytkowników produktów marki przez cały rok, uwypuklając niekwestionowane znaczenie kultowego asortymentu Levi’s®. Zdjęcia przedstawiają bohaterów w spontanicznych, zakulisowych momentach, gdy zakładają dżinsy Levi’s® i kierują się do wyjścia - jako sposób na wizualne odzwierciedlenie osobistych doświadczeń i historii każdej unikalnej postaci.

Kampania powstała w ramach kreatywnego partnerstwa z TBWA\Chiat\Day LA.

Dżinsy Levi’s® stanowią trzon całej kampanii. Od klasycznych kowbojów po niezapomniane gwiazdy teledysków z lat 80. i współczesnych bohaterów, aranżacja obrazuje głębię dziedzictwa marki Levi’s®. Doechii ma na sobie dżinsy w wersji Low Slim Boot cut, Rosé prezentuje natomiast fason Loose Boot cut w towarzystwie luźnej kurtki Trucker o kroju Relaxed Fit. Shai Gilgeous-Alexander wystąpił w dżinsach 578® Baggy oraz kurtce Trucker o kroju Relaxed Fit, a Questlove z dumą prezentuje dżinsy 505 Regular Fit. Stefanie Giesinger stawia na nieocenione dżinsy Ribcage Slim, a do tego koszulkę polo Super Soft z długim rękawem.

Różnorodny wachlarz stylów i epok ma przypominać nam, że marka Levi’s® towarzyszy wielu doniosłym (oraz tym najdrobniejszym) chwilom od ponad stu lat. Zespół dostosował zaprezentowany w materiale dżins do autentycznych stylów i osobowości unikalnych użytkowników produktów marki, dlatego dla jej ambasadorów stworzono kilka spersonalizowanych elementów, takich jak specjalna kurtka dżinsowa dla Questlove oraz dżinsowe rękawiczki, w których wystąpił Shai Gilgeous-Alexander.

Obejrzyj klip „Backstory” TUTAJ.

Informacje o marce Levi’s®

Marka Levi’s® stanowi ucieleśnienie klasycznego amerykańskiego stylu i luzackiej nonszalancji. Odkąd pierwsze jeansy wynalazła firma Levi Strauss & Co. w 1873 r., po dziś dzień jeansy Levi’s® należą do najpopularniejszych elementów ubioru na całym świecie, a zarazem stanowią wyraz wyobraźni i lojalności kolejnych pokoleń konsumentów. Dziś portfolio marki Levi’s® jest nieustannie rozwijane w duchu niezachwianego dążenia do pionierskich odkryć i innowacji, który w branży odzieżowej nie ma sobie równych. Jej gama wiodących wyrobów z jeansu oraz innych akcesoriów jest dostępna w ponad 110 krajach, dzięki czemu klienci z całego świata mogą z łatwością wykorzystywać jej elementy do wyrażenia siebie. Więcej informacji na temat marki Levi’s® oraz oferty produktów i lokalizacji sklepów można znaleźć na stronie levi.com.

Informacje o Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (LS&Co.) to jeden z największych na świecie markowych producentów odzieży i wiodący producent jeansów. Firma projektuje i sprzedaje jeansy, codzienne elementy ubioru i powiązane akcesoria dla mężczyzn, kobiet i dzieci pod marką Levi's®, Levi Strauss Signature™ i Beyond Yoga®. Jej produkty są dostępne w sprzedaży w około 120 krajach świata za pośrednictwem sieci sklepów detalicznych, domów towarowych, sklepów internetowych oraz około 3300 sklepów marki i stref marki (tzw. „shop-in-shop”). W 2025 r. firma Levi Strauss & Co. osiągnęła przychód netto w wysokości 6,3 mld USD. Więcej informacji na stronie http://levistrauss.com; informacje finansowe i komunikaty firmy można znaleźć na stronie http://investors.levistrauss.com.

Oficjalną, obowiązującą wersję niniejszego zawiadomienia stanowi tekst oryginalny sporządzony w języku źródłowym. Tekst tłumaczenia służy wyłącznie celom orientacyjnym, został sporządzony wyłącznie dla celów ułatwienia zrozumienia zawiadomienia i należy interpretować go w odniesieniu do tekstu źródłowego, który jest jedyną wersją mającą skutki prawne.

Wersja źródłowa dostępna na businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20260208986120/pl/.

Źródło: Levi Strauss & Co.

KONTAKT:

Kontakt dla mediów:

Levi Strauss & Co.

tel.: (415) 501-7777

e-mail: NewsMediaRequests@levi.com 

Źródło informacji: Business Wire