Efektowne i efektywne. Miejskie iluminacje błyszczą w mediach

Warszawa, Gdańsk i Kraków – to właśnie zimowe iluminacje tych trzech miast robią największą furorę w mediach zarówno tradycyjnych, jak i społecznościowych – wynika z raportu „Iluminacje Świąteczne” przygotowanego przez Press-Service Monitoring Mediów. Świetlne dekoracje sprawiają radość mieszkańcom i są niezwykle fotogeniczne, a dzięki temu idealnie sprawdzają się jako narzędzie promocji miast, przynosząc wielomilionowy ekwiwalent reklamowy.

W raporcie przeanalizowano publikacje z grudnia 2018 roku dotyczące 18 miast wojewódzkich. Niekwestionowanym liderem rankingu, najjaśniej błyszczącym w mediach jest świąteczna oprawa Warszawy. Ogólna liczba publikacji na jej temat w grudniu to blisko 10 tysięcy, a ich ekwiwalent reklamowy wyniósł 11,66 mln złotych.

Razem ze stolicą na podium znalazły się: zimowa iluminacja Gdańska (6302 publikacje, ekwiwalent reklamowy 6,66 mln zł) oraz Krakowa (3766 publikacje oraz ekwiwalent reklamowy 5,95 mln zł). W pierwszej dziesiątce miast najczęściej obecnych w mediach uplasowały się także: Szczecin, Katowice, Poznań, Lublin, Łódź, Opole oraz Wrocław.

„Dekoracje świetlne są obecnie wykorzystywane do budowania świątecznego klimatu w przestrzeni miejskiej w większości polskich aglomeracji. Stanowią dla mieszkańców oraz turystów malownicze tło do zdjęć i filmów publikowanych w social media. Jak pokazują wyniki analizy, iluminacje mają także dla miast realny potencjał promocyjny. Lider zestawienia – Warszawa uzyskała w ich kontekście niemal 3 tysiące publikacji w mediach społecznościowych” – tłumaczy Marlena Sosnowska, rzecznik prasowy Press-Service Monitoring Mediów.

Autorem aż 11 dekoracji miast wojewódzkich, w tym iluminacji Warszawy i pozostałych, które znalazły się na podium, jest firma Multidekor z Piastowa.

„Od dawna wiemy, że stworzona z myślą o konkretnym mieście, oryginalna w formie i nierzadko również osadzona w lokalnej tradycji i historii iluminacja świąteczna potrafi podbić internet i zwabić turystów. Już na etapie projektu robimy więc wszystko, by nasze iluminacje angażowały odbiorców, zachęcały do wspólnych fotografii i zdobywały lajki w mediach społecznościowych. Stąd propozycje tworzone specjalnie do tego celu: foto-ramki czy duże świetlne nazwy miast” – komentuje wyniki raportu Grzegorz Podogrocki, prezes Multidekor.

W sumie analizie poddano materiał pochodzący z monitoringu ponad 1100 polskich tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. W przygotowaniu raportu użyto technik służących badaniu efektywności działań PR. Mierzone były 3 parametry: liczba publikacji na temat iluminacji danego miasta, dotarcie informacji oraz AVE, czyli ekwiwalent reklamowy.

Raport „Iluminacje świąteczne”

Press-Service Monitoring Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa firmy: Press-Service Monitoring Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę firmy lub logotyp) przy każdym wykresie.

KONTAKT:

Monika Kuśmirek-Zyzik

Biuro prasowe Multidekor

tel. kom. +48 600 946 070

e-mail: m.kusmirek@multidekor.pl