Funkcjonalność ważniejsza niż prestiż marki - jakie samochody w 2022 r. wybierali Polacy?

Jakie auta Polacy kupują najchętniej?

Od stycznia do września 2022 toku największy udział w łącznej sprzedaży (wynajem długoterminowy, leasing i zakup za gotówkę) w Automarket.pl miały: Opel Astra (7,3%), Hyundai i30 (5,8%), Opel Insignia (4,1%), Skoda Octavia (3,8%) i Hyundai Tucson (3,3%). Pośród 10 najpopularniejszych aut najwięcej było kompaktów z segmentu C i aut miejskich z segmentu B.

„Zauważamy zmianę oczekiwań klientów, którzy chcą kupić samochód. Obecnie najchętniej wybierane są pojazdy ze średniej półki cenowej. Spora część kierowców przestała traktować auta jako ekskluzywny gadżet. Co więcej, obecnie mniejsze auta też oferują dużo przestrzeni, a poziomem funkcjonalności, bezpieczeństwa czy wyposażenia nie odstają od większych i bardziej prestiżowych modeli. Także jakość ich wykonania i trwałość nie odbiega od samochodów z wyższych segmentów” - mówi Artur Makolągwa, kierownik Zespołu Marketingu i UX platformy Automarket.pl.

Mniejsze samochody szybciej się sprzedają

Według danych Automarket.pl średni czas dostępności jednego egzemplarza na platformie to 1,5 miesiąca. Są jednak takie modele, które na znalezienie nabywcy potrzebują jeszcze mniej czasu, już około 1 miesiąca. Należą do nich Fiat 500, Skoda Fabia i Hyundai Tucson. Wybór właśnie takich modeli wskazuje, że pragnienie prestiżu ustępuje dzisiaj potrzebie wygody, funkcjonalności czy niezawodności. Przy wyborze samochodu używanego ważne jest też potwierdzone pochodzenie i stan techniczny.

Badania potwierdzają dane z platformy

Także z badania Mobilność* zrealizowanego dla platformy Automarket.pl wynika, że prestiż samochodu odgrywa mniejszą rolę przy wyborze konkretnej marki i modelu.

Istotną rolę przestaje odgrywać również wygląd zewnętrzny samochodu. Najbardziej liczy się wyposażenie i ergonomia wnętrza oraz komfort i samopoczucie podczas użytkowania pojazdu. Podczas podejmowania decyzji chęć podniesienia prestiżu ustępuje względom praktycznym.

„Praktyczny wymiar użytkowania auta dotyczy także kwestii dostępu do taniego lub wręcz bezpłatnego serwisu. Taką możliwość mają kierowcy, którzy decydują się na wynajem długoterminowy samochodu. Analizując odpowiedzi respondentów badania, można zauważyć, że coraz więcej kierowców deklaruje, że posiadanie samochodu na własność nie jest dla nich konieczne - wystarczy, że będą mogli z niego korzystać bez uciążliwych ograniczeń. Większe znaczenie ma natomiast wsparcie w trakcie użytkowania samochodu obejmujące np. dostęp do serwisu, ubezpieczenie zawarte w racie wynajmu i usługi dodatkowe, jak bezpłatna wymiana opon” - zwraca uwagę Artur Makolągwa.

Coraz więcej kierowców dostrzega zalety wynajmu długoterminowego, ponieważ kwestia własności pojazdu, przestaje odgrywać istotną rolę. Samochód ma być po prostu niezawodnym środkiem transportu, który zabierze ich w dowolne miejsce, w dowolnym momencie, bez konieczności dzielenia się nim z innymi osobami.

* Badanie jakościowe - indywidualny wywiad pogłębiony (IDI-In-Depth Interviews), zrealizowane przez instytut badawczy Inny Format, lipiec-sierpień 2022 r.

Źródło informacji: PKO Leasing