Pobierz materiał i Publikuj za darmo

Dlaczego Polki sięgają po kosmetyki?
Kosmetyki to coś więcej niż tylko narzędzie do pielęgnacji czy podkreślania urody - dla wielu kobiet to element codziennej rutyny związanej z samopoczuciem. Aż 86% respondentek wskazało, że produkty kosmetyczne pomagają im zadbać o higienę, co czyni je podstawowym elementem codziennych nawyków. Niemal 76% badanych podkreśliło również ich znaczenie dla zdrowia, co pokazuje, że wybór kosmetyków coraz częściej wiąże się z troską o siebie w szerszym kontekście.
Relaks to kolejny kluczowy aspekt - aż 69% Polek traktuje kosmetyki jako sposób na odprężenie i oderwanie się od codzienności. Wprowadzenie nowości do rytuałów kosmetycznych, które wskazało 62% respondentek, sugeruje, że produkty beauty pomagają kobietom odświeżyć swoją codzienność. Co ciekawe, potrzeba akceptacji przez innych jest coraz mniej istotna - tylko 39% respondentek wskazało, że kosmetyki pomagają im w zdobyciu aprobaty otoczenia.
Gdzie szukamy inspiracji i informacji o kosmetykach?
Dynamiczny rozwój mediów społecznościowych zrewolucjonizował sposób odkrywania nowych produktów kosmetycznych. TikTok i Instagram stały się liderami w tej kategorii - odpowiednio 34% i 35% respondentek deklaruje, że często korzysta z tych platform w poszukiwaniu inspiracji. Treści wideo, dynamiczne tutoriale i recenzje tworzone przez influencerów skutecznie przyciągają uwagę konsumentek.
Jednak tradycyjne źródła informacji nadal mają swoje miejsce. Ponad 41% badanych korzysta z Google jako wyszukiwarki, aby znaleźć nowe produkty. Sklepy stacjonarne i internetowe również odgrywają istotną rolę - 58% Polek odkrywa nowe produkty podczas wizyt w punktach sprzedaży, co podkreśla znaczenie fizycznego kontaktu z kosmetykami.
Nie można zapominać o bardziej klasycznych kanałach - telewizja, radio i gazetki reklamowe nadal mają swoich odbiorców. Choć ich popularność spada, nadal o nowych kosmetykach dowiaduje się z nich 28% respondentek. Tradycyjne formy reklamy wciąż przyciągają uwagę tych, które preferują spokojniejsze tempo poszukiwań.
Cena wciąż ważna, chociaż nie najważniejsza
Cena to wciąż kluczowy czynnik zakupowy - aż 68% badanych przywiązuje do niej dużą wagę. Co interesujące, według deklaracji konsumentek istotniejsza jest jakość produktów: ich skład (78%) czy zapach (71%). Przekłada się to na poszukiwanie opinii przed dokonaniem zakupu. Powyżej połowy badanych (52%) szuka ich w Google, a 36% weryfikuje przy pomocy opinii w sklepach internetowych.
Nie zmienia to faktu, że porównywanie cen stało się standardowym elementem zakupów kosmetycznych. 49% Polek korzysta z Google, aby znaleźć najlepsze ceny, natomiast 38% udaje się w tym celu do wyspecjalizowanych porównywarek cenowych. Jedna na trzy respondentki zestawia z kolei ceny z poszczególnych sklepów, zarówno internetowych (33%), jak i stacjonarnych (31%).
Lojalność i opinie - jak budujemy relacje z markami?
Zadowolenie z produktu skutkuje dużą lojalnością - aż 83% respondentek regularnie wraca do sprawdzonych kosmetyków. Jednocześnie 71% Polek chętnie sięga po inne produkty tej samej marki, co pokazuje, że pozytywne doświadczenia budują trwałe relacje z markami.
Opinie bliskich są nadal istotnym źródłem informacji - ponad połowa badanych dzieli się swoimi doświadczeniami w gronie rodziny i znajomych. Zadowolenie z zakupu najczęściej skłania konsumentki do dzielenia się opinią - 54% Polek deklaruje, że chętnie poleca produkty, które spełniły ich oczekiwania.
Podsumowanie i wnioski dla branży beauty
Raport KWC by Wizaz.pl dostarcza cennych informacji dla producentów i marketerów działających w branży kosmetycznej. Wyniki badania pokazują, że Polki są coraz bardziej świadome i wymagające w swoich wyborach. Kluczowe są dla nich zarówno jakość, jak i cena. Jednocześnie widać, że media społecznościowe i nowe technologie odgrywają coraz większą rolę w ścieżce zakupowej.
W badaniu ankietowym przeprowadzonym wśród użytkowniczek KWC by Wizaż.pl w 2024 roku wzięło udział ponad 1700 osób z całej Polski. Pełna wersja raportu wraz z wykresami oraz metodologią, a także skrócona wersja z infografikami dostępne są do pobrania na stronie https://wizaz.pl/raport-zakupowy-2024/.
Źródło informacji: Wizaz.pl
Pobierz materiał i Publikuj za darmo
bezpośredni link do materiału
POBIERZ ZDJĘCIA I MATERIAŁY GRAFICZNE
Zdjęcia i materiały graficzne do bezpłatnego wykorzystania wyłącznie z treścią niniejszej informacji
Data publikacji | 26.11.2024, 08:00 |
Źródło informacji | Wizaz.pl |
Zastrzeżenie | Za materiał opublikowany w serwisie PAP MediaRoom odpowiedzialność ponosi – z zastrzeżeniem postanowień art. 42 ust. 2 ustawy prawo prasowe – jego nadawca, wskazany każdorazowo jako „źródło informacji”. Informacje podpisane źródłem „PAP MediaRoom” są opracowywane przez dziennikarzy PAP we współpracy z firmami lub instytucjami – w ramach umów na obsługę medialną. Wszystkie materiały opublikowane w serwisie PAP MediaRoom mogą być bezpłatnie wykorzystywane przez media. |
Pozostałe z kategorii
-
Image
Kliniki.pl z jedną z pierwszych w pełni wygenerowanych przez AI reklam wideo w Polsce - poruszająca kampania społeczna o kobietach i ginekologii
Platforma Kliniki.pl, łącząca pacjentów z placówkami medycznymi, zaprezentowała kampanię społeczną, której centralnym elementem jest reklama wideo w całości wygenerowana przez sztuczną inteligencję. Spot, opublikowany na LinkedIn przez prezesa firmy Marcina Fiedziukiewicza, porusza trudny temat relacji kobiet - zwłaszcza młodego pokolenia - z ginekologiem oraz barier psychologicznych towarzyszących wizytom.- 24.04.2025, 16:07
- Kategoria: Zdrowie i styl życia
- Źródło: Kliniki.pl
-
Image
Senior Café - filiżanka kawy zmieniająca opiekę długoterminową PAP
Senior Café jest impulsem do zmiany opieki długoterminowej. To oddolna inicjatywa, która ma wypracować ogólnopolskie standardy, zaangażować resorty i NFZ. Czasu jest niewiele, bo stoimy przed demograficznym wyzwaniem - społeczeństwo się starzeje, a system wciąż niedomaga. Rozwiązania są gotowe, leżą na kawowym stole. Kto przyjął już zaproszenie?- 24.04.2025, 14:31
- Kategoria: Zdrowie i styl życia
- Źródło: PAP MediaRoom
-
Image
Diabetolodzy: refundacja pomp insulinowych dorosłym chorym na cukrzycę typu 1 opłaci się państwu PAP
Cukrzyca typu 1 jest chorobą demokratyczną, która dotyka biednych i bogatych, dlatego uczciwie będzie rozszerzyć refundację NFZ na zakup pomp insulinowych dla pacjentów dorosłych, żeby utrzymać ich dłużej w zdrowiu i aktywności zawodowej - ocenili lekarze diabetolodzy. W imieniu pacjentów apelują oni do Ministerstwa Zdrowia, aby refundacja tych urządzeń przysługiwała osobom powyżej 26 roku życia.- 24.04.2025, 13:37
- Kategoria: Zdrowie i styl życia
- Źródło: PAP MediaRoom
Newsletter
Newsletter portalu PAP MediaRoom to przesyłane do odbiorców raz dziennie zestawienie informacji prasowych, komunikatów instytucji oraz artykułów dziennikarskich, które zostały opublikowane na portalu danego dnia.
ZAPISZ SIĘ