Newsletter

NIQ prezentuje raport omawiający trendy w branży technologii konsumenckich w 2025: globalna wartość sprzedaży ma sięgnąć 1,29 bln USD

03.04.2025, 14:14aktualizacja: 03.04.2025, 14:17

Pobierz materiał i Publikuj za darmo

Koncentracja na obszarach wzrostu w dziedzinie rozwiązań związanych z domową rozrywką i grami komputerowymi, smartfonów, technologii zdrowotnych i technologii wykorzystywanych w miejscu pracy.
  • Wzrost globalnej wartości wynikający przede wszystkim z aktywności rynków wschodzących, w tym prognozowany wzrost o +5% w przypadku Chin.
  • Sztuczna inteligencja może pobudzić premiumizację, ale należy poświęcić więcej uwagi zwiększaniu świadomości konsumentów w odniesieniu do „widocznych” korzyści.
  • Konsumenci w dalszym ciągu wykazują tendencję do celowych wydatków.

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)-- NielsenIQ (NIQ), czołowa firma zajmująca się wywiadem konsumenckim, opublikował dzisiaj raport omawiający trendy w branży technologii konsumenckich w 2025, który przewiduje, że wartość globalnej sprzedaży technologii konsumenckich i towarów trwałego użytku osiągnie kwotę 1,29 bln USD. Ma to być wynikiem aktywności rynków wschodzących, stosowania cykli wymiany wyposażenia i wysokiej klasy innowacji, których można się spodziewać w pozostałej części roku.

„Aby rozwijać się w 2025 roku i kolejnych latach, producenci i sprzedawcy muszą postawić na wartość: prawdziwe innowacje, które przemówią do dzisiejszych konsumentów nastawionych na realizację konkretnych celów - mówi Julian Baldwin, globalny prezes ds. technologii i towarów trwałego użytku, NIQ. - Największe możliwości oferują produkty zwiększające wydajność, zapewniające wyższy komfort oraz wyraźny zwrot z inwestycji. Istotnym czynnikiem napędzającym wzrost jest premiumizacja, zwłaszcza za pośrednictwem sztucznej inteligencji, ale wyłącznie pod warunkiem zachowania intuicyjności, dostępności i jasno określonych korzyści.

Najważniejsze trendy w dziedzinie technologii w 2025 r.:

- Domowa rozrywka i gry komputerowe: najbardziej cenione są immersyjne doświadczenia, ale najważniejsze jest ich dostarczenie w odpowiednim czasie.

1. Wymiana odbiorników telewizyjnych na nowe do 2026 r. będzie postępowała powoli, a w 2025 r. głównymi czynnikami skłaniającymi konsumentów do wymiany dotychczasowego sprzętu będą kwestie innowacyjności i konieczność zastąpienia uszkodzonego odbiornika.

2. W 2024 roku zapotrzebowanie na telewizory o przekątnej powyżej 70 cali wzrosło o 25%, co wskazuje na dalszy trend w kierunku immersyjnych doświadczeń w domu.

3. Rozpoczynają się cykle wymiany komputerów do gier - w 2025 r. czas na wymianę zakupów dokonanych w okresie lockdownu ze względu na konieczność modernizacji.

4. W kategorii audio sprzedaż wzrosła o 3% na całym świecie, do czego przyczyniło się zapotrzebowanie na rynkach wschodzących, a także popularność bezprzewodowych słuchawek dousznych i nagłownych.

- Smartfony: premiumizacja w określonym celu

1. Większość dzisiejszych konsumentów (71%) korzysta z zakupionego smartfona przez ponad 3 lata, w porównaniu z 52% konsumentów w 2020 roku.

2. Sprzedaż smartfonów o wartości ponad 600 USD wzrosła o 6%, natomiast zapotrzebowanie na tańsze telefony spadło o 1%.

3. Sztuczna inteligencja nadal stanowi utajony czynnik różnicujący. Jedynie 7,8% światowych nabywców wskazuje na AI jako czynnik skłaniający ich do zakupów, choć wynik ten jest wyższy w ujęciu rok do roku (6% w II kw. 2024 r.).

4. Sprzedaż powerbanków wzrosła o 7%, głównie ze względu na zwiększone zapotrzebowanie w Europie.

- Technologie zdrowotne: wyraźny zwycięzca, możliwości wysokiego wzrostu

1. W 2024 r. nastąpił wzrost sprzedaży urządzeń noszonych na ciele o 4%; w 2025 r. trend ten ma przyspieszyć.

2. Funkcje prognozowania różnych aspektów stanu zdrowia z wykorzystaniem AI oraz personalizacja będą głównymi czynnikami wysokiego wzrostu w tej kategorii.

- Technologie wykorzystywane w miejscu pracy: czas na wymianę

1. Czeka nas nowa fala wymian komputerów stacjonarnych i laptopów ze względu na starzenie się sprzętu zakupionego w 2020 r. w okresie pandemii.

2. Podczas wyboru nowego sprzętu konsumenci na pierwszym miejscu stawiają dostępność pamięci (55%), system operacyjny (50%) i żywotność baterii (49%).

3. Na kluczowych rynkach, takich jak Brazylia, Czechy, kraje UE5, Węgry, Holandia i Turcja, sprzedaż laptopów w Czarny Piątek 2024 wzrosła o 173% w ujęciu rok do roku.

- Wydarzenia promocyjne: atrakcyjne oferty głównym czynnikiem napędzającym zakupy rozwiązań technologicznych

1. Znaczenie istotnych wydarzeń: w 2024 r. 33% sprzedaży w obszarze technologii miało miejsce w czasie trwania siedmiu ważnych promocji, co stanowi wzrost z 29% w 2021 r.

2. W 2025 r. nabywcy mają jeszcze bardziej koncentrować się na sezonowych ofertach podczas planowania zakupów.

- Prognozy regionalne: największy wzrost na rynkach wschodzących

1. Na czele globalnego wzrostu Chiny (+5%) i wschodzące rynki azjatyckie (+4%), potem Bliski Wschód i Afryka oraz Ameryka Północna.

Znaczenie omówionych trendów w 2025

Opracowany przez NIQ raport omawiający trendy w branży technologii konsumenckich w 2025 zapewnia przedsiębiorstwom prognozy pozwalające opracować plan działania w celu pobudzenia wzrostu w danej kategorii sprzedaży, skierowania działań sprzedażowych na ewoluujące profile konsumentów i stymulowanie dochodów za pomocą innowacji opartych na danych.

Pobierz pełną wersję raportu, aby poznać najbardziej obiecujące sektory i strategiczne wymogi napędzające sprzedaż w obszarze technologii konsumenckich.

Informacje o NIQ

NielsenIQ (NIQ) to czołowa światowa firma zajmująca się wywiadem konsumenckim, umożliwiająca najgłębsze zrozumienie zachowań zakupowych konsumentów i wskazująca nowe ścieżki wzrostu. W 2023 roku doszło do połączenia NIQ i GfK, czyli dwóch liderów branży o bezprecedensowym globalnym zasięgu. Obecnie prowadzą oni działalność w ponad 90 krajach obejmujących około 85% światowej populacji i ponad 7,2 biliona USD światowych wydatków konsumenckich. Dzięki holistycznej interpretacji danych i najszerzej zakrojonym wnioskom z zachowań konsumentów - które są wyciągane za pomocą zaawansowanych funkcji analitycznych ultranowoczesnych platform - NIQ dostarczy ci kompletny obraz sytuacji, czyli Full View™.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.niq.com.

© 2025 Nielsen Consumer LLC. Wszystkie prawa zastrzeżone.

Oficjalną, obowiązującą wersję niniejszego zawiadomienia stanowi tekst oryginalny sporządzony w języku źródłowym. Tekst tłumaczenia służy wyłącznie celom orientacyjnym, został sporządzony wyłącznie dla celów ułatwienia zrozumienia zawiadomienia i należy interpretować go w odniesieniu do tekstu źródłowego, który jest jedyną wersją mającą skutki prawne.

Wersja źródłowa dostępna na businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20250402592216/pl/.

Źródło: NielsenIQ

KONTAKT:

Kontakt dla mediów:

Sweta Patra

e-mail: sweta.patra@nielseniq.com

Źródło informacji: Business Wire

 

Pobierz materiał i Publikuj za darmo

bezpośredni link do materiału
Data publikacji 03.04.2025, 14:14
Źródło informacji Business Wire
Zastrzeżenie Za materiał opublikowany w serwisie PAP MediaRoom odpowiedzialność ponosi – z zastrzeżeniem postanowień art. 42 ust. 2 ustawy prawo prasowe – jego nadawca, wskazany każdorazowo jako „źródło informacji”. Informacje podpisane źródłem „PAP MediaRoom” są opracowywane przez dziennikarzy PAP we współpracy z firmami lub instytucjami – w ramach umów na obsługę medialną. Wszystkie materiały opublikowane w serwisie PAP MediaRoom mogą być bezpłatnie wykorzystywane przez media.

Newsletter

Newsletter portalu PAP MediaRoom to przesyłane do odbiorców raz dziennie zestawienie informacji prasowych, komunikatów instytucji oraz artykułów dziennikarskich, które zostały opublikowane na portalu danego dnia.

ZAPISZ SIĘ