Wrocław - miasto, w którym chce się żyć

Druga fala ogólnopolskich badań opinii publicznej potwierdza silną pozycję stolicy Dolnego Śląska

Starsi mieszkańcy Wrocławia lubili podśpiewywać: „Bo gdzie jeszcze ludziom / tak dobrze jak tu? / Tylko we Lwowie!” Teraz ten tekst można śmiało zamienić na Wrocław. Tak wynika z ogólnopolskich badań wykonanych przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych. Wrocław jest miastem wskazywanym przez innych mieszkańców Polski jako to, do którego chcieliby się najchętniej przeprowadzić.

Podczas konferencji zaprezentowano najnowszy raport „Wizerunek Wrocławia - październik 2025”, przygotowany przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych. To druga w tym roku fala badań pokazująca, jak Wrocław jest postrzegany przez mieszkańców całej Polski - z wyłączeniem samych wrocławian.

Anna Żak (IBIMS): „Wizerunek Wrocławia jest stabilny i pozytywny”

„Druga fala badań pokazuje dużą stabilność ocen miasta. Wzrosły wskaźniki przyjazności, rozwoju zawodowego oraz atrakcyjności turystycznej. Co ważne, poprawiła się również identyfikacja Wrocławia jako miasta zielonego i bezpiecznego” - podkreślała Anna Żak z Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.

Badanie objęło 1044 respondentów z całej Polski (metoda CAWI) i zostało zrealizowane w dniach 24-31 października 2025 r.

Wrocław - pierwszy wybór do przeprowadzki

Wrocław pozostaje miastem, które Polacy najchętniej wskazują jako potencjalne miejsce do życia. Zgodnie z raportem, 23,5% badanych wybrałoby Wrocław jako jedno z miast branych pod uwagę przy przeprowadzce - najwięcej spośród wszystkich polskich metropolii (kolejne miejsca to Gdańsk, Kraków, Gdynia i Warszawa).

Jeszcze silniej wygląda to wśród osób, które w istocie planują zmianę miejsca zamieszkania: tutaj Wrocław wskazało aż 38,7% badanych (dalej Gdańsk, Kraków i Warszawa)

Radosław Michalski: „To dowód na trwałą siłę marki Wrocławia”

„Wrocław znów okazał się liderem miast, do których Polacy chcieliby się przenieść. Cieszy nas, że te wyniki są stabilne i potwierdzają trend widoczny już w pierwszej fali badań” - mówił Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta Wrocławia, podkreślając, że wyniki październikowe niemal dokładnie pokrywają się z wiosennymi analizami przedstawionymi w PAP w marcu.

Dodał również:

„Silna marka miasta nie wynika z pojedynczych kampanii, lecz z długofalowej polityki Wrocławia: inwestycji w jakość życia, rozwój przestrzeni, edukację, kulturę i bezpieczeństwo. To efekty pracy środowisk akademickich, NGO-sów, instytucji kultury, sportu, biznesu i samych mieszkańców”.

Co decyduje o wyborze miejsca do życia? Wrocław odpowiada na potrzeby Polaków

Badanie wskazuje jednoznacznie, że najważniejsze czynniki wyboru miasta to:

• dobra praca i rozwój zawodowy,
• dużo zieleni,
• bezpieczeństwo.

Wszystkie te elementy Wrocław ma na bardzo wysokim poziomie.

Miasto przyjazne do życia: aż 87% pozytywnych ocen

W porównaniu z badaniem styczniowym, ocena przyjazności Wrocławia wzrosła z 79% do 87%.

Najczęściej powtarzane słowa w chmurze skojarzeń to: „zielony”, „bezpieczny”, „nowoczesny”, „piękny”, „dla młodych”, „rozwojowy”.

„Te 87% to ogromny kapitał wizerunkowy. Widzimy, że Polacy dostrzegają zarówno inwestycje infrastrukturalne, jak i te mniejsze, lokalne zmiany - zazielenianie ulic, modernizacje parków, poprawę jakości transportu czy nowe programy społeczne. To sygnał, że rozwój miasta dzieje się nie tylko >>na wielkich projektach<<, ale w codzienności mieszkańców” - powiedział Michalski.

Praca i rozwój: Wrocław zdecydowanym liderem

Badania pokazują jednoznacznie:

• 97% badanych uważa, że we Wrocławiu można znaleźć dobrą pracę.
• Ponad 90% wskazuje, że Wrocław daje większe szanse na rozwój zawodowy niż inne duże miasta w Polsce.

Mateusz Jarzombek: „Wrocław rośnie dzięki gospodarce opartej na wiedzy”

„Wrocław przyciąga branże przyszłości: IT, R&D, nowoczesną energetykę, usługi profesjonalne i sektor finansowy. To efekt konsekwentnej strategii miasta, rozwijanej przez ostatnie 20 lat. Mamy silny rynek pracy, bogatą ofertę akademicką i ekosystem wspierający innowacje. To wszystko sprawia, że firmy chcą tu inwestować” - podkreślał Mateusz Jarzombek, dyrektor w Agencji Rozwoju Aglomeracji Wrocławskiej.

Atrakcyjne miasto akademickie

Z raportu wynika, że wśród najbardziej przyszłościowych kierunków studiów Polacy wymieniają: medycynę, informatykę, psychologię, inżynierię i ekonomię. Wrocław - dzięki 30 uczelniom i ponad 100 tys. studentów - pozostaje w czołówce najbardziej atrakcyjnych miast akademickich w Polsce.

Co Polacy myślą o Wrocławiu? Krasnale, Panorama Racławicka, zoo i piękna architektura

W pytaniu o pierwsze skojarzenia aż 95% respondentów podało przynajmniej jedno hasło.

Najczęściej wymieniano: krasnale, zoo, Panoramę Racławicką, Rynek, mosty.

Wydarzenia, kultura i otwartość miasta

21% ankietowanych słyszało w ostatnim czasie o wydarzeniach związanych z Wrocławiem - najczęściej o Jarmarku Bożonarodzeniowym i wydarzeniach sportowych.

66% osób potrafiło wymienić konkretne atrakcje turystyczne, a Wrocław jawi się jako miasto atrakcyjne dla osób ceniących kulturę i sztukę.

Mocna pozycja marki: Google, LG, instytucje akademickie

Najczęściej kojarzone z Wrocławiem marki biznesowe to: Google oraz LG Energy - obie z silną obecnością na rynku pracy i w innowacjach.

Wrocław polecany rodzinie i znajomym. Silny wskaźnik NPS

Wskaźnik NPS (Net Promoter Score) w październiku 2025 osiągnął 44%, wobec 37% z badania zimowego. W grupie odwiedzających Wrocław w ciągu ostatnich dwóch lat wynik jest jeszcze wyższy - 48%. To poziomy porównywalne z najlepszymi europejskimi miastami turystycznymi.

Wnioski: Wrocław potwierdza swoją pozycję lidera

Raport PAP/IBIMS pokazuje Wrocław jako miasto:

• najchętniej wybierane do przeprowadzki,
• kojarzone z dobrą pracą i rozwojem,
• atrakcyjne kulturowo, akademicko i turystycznie,
• zielone, bezpieczne i otwarte,
• z silnym kapitałem rekomendacji.

Radosław Michalski podsumował:

„Te wyniki to dla nas nie tylko powód do dumy, ale przede wszystkim zobowiązanie. Chcemy, aby marka Wrocławia nadal kojarzyła się z wysoką jakością życia, solidnością, otwartością i odpowiedzialnością za przyszłość miasta i jego mieszkańców”.

Źródło informacji: Departament Marki Miasta Wrocław