Podsumowanie wyników w kategorii książka na Allegro: 25 mln sprzedanych egzemplarzy, „Wiedźmin” hitem roku

- W 2024 roku na Allegro sprzedano 25 mln książek - średnio 47 egzemplarzy na minutę.

- Na zakup literatury zdecydowało się 4 mln użytkowników.

- Rekordową sprzedaż w kategorii odnotowano 4 września, zaraz po rozpoczęciu roku szkolnego. Kupiono wówczas 207 tys. egzemplarzy, czyli 144 książki na minutę.

- Najpopularniejszym wyborem okazała się nowa powieść Andrzeja Sapkowskiego „Wiedźmin. Rozdroże kruków”.

Według raportu Biblioteki Narodowej [1] w 2024 roku przynajmniej jedną książkę przeczytało 41% Polaków, przy czym największymi entuzjastami tej czynności są młodzi ludzie w wieku 15-18 lat (54%). Kobiety wciąż przodują (47%) w porównaniu do mężczyzn (35%) w częstszym sięganiu po książki. Miłośników literatury nie brakuje na Allegro - według danych sprzedażowych 4 mln użytkowników zdecydowały się w ubiegłym roku na zakupy w kategorii książka. Łącznie sprzedano aż 25 mln egzemplarzy, czyli średnio 47 sztuk na minutę - o jedną więcej niż w 2023 roku.

Jak kupowaliśmy książki?

Mijający rok w kategorii książka na Allegro to nie tylko wzrost sprzedaży, ale także pojawienie się trendów, które odzwierciedlają krajowe nawyki czytelnicze. Kobiety częściej niż mężczyźni decydują się na zakup książek również na Allegro, a po ich transakcjach widać, że w dużej mierze dbają też o rozwój czytelniczy dzieci i młodzieży. W 2024 na Allegro sprzedało się aż 7 mln książek właśnie dla młodszych czytelników. Tuż po rozpoczęciu nowego roku szkolnego, 4 września 2024 roku, padł w tej kategorii rekord, gdy sprzedano blisko 207 tys. egzemplarzy, czyli 144 książki na minutę. Tradycyjnie coroczny peak sprzedażowy przypada właśnie na początek września. Ale jeśli spojrzymy na dane, wyłączając kategorię podręczników, zobaczymy duży skok sprzedaży tuż przed świętami Bożego Narodzenia - 16 grudnia - sprzedano ponad 171 tys. książek.

Czy są książki danego gatunku, które kupujemy najczęściej? Bezkonkurencyjne pozostają te z kategorii podręczników i książek dla dzieci. Chętnie sięgamy również po poradniki i albumy oraz pozycje naukowe i popularnonaukowe, a także beletrystykę. Wśród komiksów mocno wyróżniają się mangi. Hitem sprzedaży wśród książek w 2024 roku był nowy tom Andrzeja Sapkowskiego „Wiedźmin. Rozdroże kruków” [2], a na drugim miejscu uplasowała się „Glukozowa rewolucja” Jessie Inchauspe, co pokazuje różnorodność wyborów czytelniczych Polaków. Do topowych wydawnictw na Allegro zaliczają się: Egmont, Albatros i Świat Książki [3], a jeśli weźmiemy pod uwagę także te dla dzieci: Media Rodzina, Nasza Księgarnia oraz Zielona Sowa. Najchętniej czytanymi autorami są Andrzej Sapkowski, Erin Hunter i Remigiusz Mróz [4].

Z danych wynika, że najwięcej transakcji w kategorii książka odbywa się w poniedziałkowe wieczory między 19:00 a 21:00. Smartfony stały się kluczowym narzędziem służącym do zamawiania literatury, co wskazuje na niesłabnącą potrzebę robienia zakupów w dowolnym miejscu i czasie. Kupujący chętnie korzystają z dostawy w ramach Allegro Smart! - w przypadku aż 77% wszystkich sprzedanych sztuk allegrowicze wybierali właśnie tę usługę.

W 2024 roku Allegro cieszyło się niesłabnącą popularnością wśród miłośników książek. Platforma pozostaje kluczowym miejscem dla czytelników - łączy szeroką selekcję (w tym nowości i bestsellery) i atrakcyjne ceny z wygodnymi rozwiązaniami zakupowymi.

Źródła:

[1] Stan czytelnictwa w Polsce (badanie naukowe BN) realizowane w ramach Planu Ewaluacji i Monitoringu NPRCz 2.0 na lata 2021-2025 w związku z realizacją Narodowego Programu Rozwoju Czytelnictwa 2.0. na lata 2021-2025 [NPRCz 2.0], który został przyjęty przez Radę Ministrów uchwałą nr 69/2021 z dnia 21 maja 2021 roku.

[2] Bez kategorii podręczników.

[3] Bez podręczników i książek dla dzieci.

[4] Bez podręczników i książek dla dzieci.

Źródło informacji: Allegro