Modele konsumenckie budują internauci

Obecne technologie internetowe i mobilne pozwalają na przetwarzanie danych na skalę niespotykaną w dotychczasowej historii. W ciągu 60 sek. mamy w Internecie ponad 4 mln wyszukiwani za pomocą Google, czy też 3 mln wysłanych tzw. polubień na Facebooku. Na podstawie tych danych jesteśmy w stanie określić zachowania konsumenckie internatutów. Dane te pozwalają firmom sprzedażowym stworzyć profil klienta i dopasować produkty do jego indywidualnych potrzeb. System amerykański pozwala w liberalny sposób korzystać z wszystkich danych publikowanych w Internecie. Z kolei prawo UE w pewnych obszarach funkcjonowania w Internecie chroni prywatność użytkowników. Na tym tle pomiędzy Amerykanami a Europejczykami w kontekście negocjowanych regulacji o wolnym handlu, czyli umowy o transatlantyckim partnerstwie handlowo-inwestycyjnym UE i USA (TTIP) dochodzi do poważnych sporów.