Więcej niż gra: wizja firmy Haier dotycząca młodzieży i zrównoważonego rozwoju

PARYŻ, 9 czerwca 2025 r. - /PRNewswire/ - Decydując się na odważny krok w kierunku promowania zrównoważonego rozwoju i zaangażowania młodszego pokolenia, firma Haier, światowy lider w produkcji sprzętu AGD, oficjalnie zainaugurowała w Paryżu rozgrywki Haier Fans Cup, wyznaczając tym samym strategiczny moment w ewolucji globalnej wizji marketingu sportowego swojej marki.

Wspomniane zawody, rozgrywane podczas trwającego dwa tygodnie słynnego turnieju tenisowego Rolanda Garrosa (French Open), zgromadziły obiecujących tenisistów poniżej 14 roku życia z całej Francji, którym towarzyszyła emocjonująca rywalizacja i uroczystości kulturalne. Inicjatywa ta wykroczyła poza ramy turnieju młodzieżowego, prezentując wizję firmy Haier, zgodnie z którą sport ma służyć jako pomost między pokoleniami, regionami geograficznymi i wspólnymi aspiracjami.

Zwieńczeniem imprezy była wyjątkowa okazja dla zwycięzców, aby spotkać się z byłą mistrzynią WTA Aną Ivanovic w wiosce kibiców Haier Rolanda Garrosa, co miało zainspirować ich do realizacji marzeń i umożliwić młodym sportowcom nawiązanie kontaktu z międzynarodowymi idolami.

Strategiczny sponsoring bazujący na celu

Współorganizowany przez koncern Haier i organizację Open Stade Français turniej Haier Fans Cup nawiązuje do tradycji jednego z najbardziej cenionych międzynarodowych rozgrywek tenisowych dla juniorów. Turniej Open Stade Français, założony w 1983 roku i należący do cyklu ITF Junior Circuit, od wielu lat słynie jako prestiżowa impreza promująca młodych uzdolnionych tenisistów.

Partnerska współpraca zwiększa możliwości młodych sportowców z różnych środowisk, zapewniając im szansę na zdobycie rankingowych miejsc, udział w wymianie kulturowej oraz rozwój osobisty. Jest ona odzwierciedleniem rosnącego znaczenia, jakie wiodące światowe marki przywiązują do inicjatyw skierowanych do młodzieży, mających na celu wywarcie trwałego wpływu na społeczeństwo.

ESG w praktyce: przekuwanie celów w wymierne rezultaty

Rozgrywki Haier Fans Cup opierają się na przekonaniu, że sport może służyć jako pomost łączący poszczególne osoby ze społecznościami i pielęgnujący wspólne aspiracje kolejnych pokoleń. Filozofia ta jest zgodna z szerszą wizją zrównoważonego rozwoju firmy Haier, w której zmagania sportowe stają się narzędziem sprzyjającym integracyjnemu rozwojowi, a nie tylko okazją do promocji marki.

W Europie koncern Haier wykracza poza działalność biznesową, angażując się w sprawy społeczne i środowiskowe. Podczas maratonu sztafetowego w Mediolanie oddział Haier Europe był jednym z największych dobroczyńców wydarzenia i zapewnił wsparcie dla rozbudowy dwóch ośrodków Spazi Donna w Mediolanie, dbając o bezpieczniejszą i lepszą przyszłość kobiet znajdujących się w trudnej sytuacji.

W zakresie ochrony środowiska postawiono na redukcję odpadów i wprowadzenie rozwiązań z zakresu gospodarki o obiegu zamkniętym. W 2025 roku centrum produkcyjne w Eskişehir w Turcji osiągnęło wskaźnik recyklingu na poziomie 99% i otrzymało certyfikat Zero Waste to Landfill zgodnie z normą DIN SPEC 91436. W całym regionie spółka Haier Europe uzyskała średni wskaźnik recyklingu odpadów na poziomie 98%, co podkreśla jej proekologiczne nastawienie w zakresie działalności operacyjnej. Z myślą o promowaniu i wspieraniu gospodarki o obiegu zamkniętym oraz kultury recyklingu i ponownego wykorzystywania, nawiązano współpracę z Esosport, organizacją pożytku publicznego zajmującą się gospodarką odpadami, umożliwiając pracownikom oddanie starego obuwia i piłek tenisowych. Zużyte buty i piłki zostaną następnie przetworzone na elementy placów zabaw dla dzieci oraz bieżnie dla sportowców.

Zaangażowanie społeczne marki wykracza również poza jej działalność biznesową. W 2025 roku firma Haier Europe została uznana za jednego z najlepszych pracodawców w Wielkiej Brytanii i Irlandii oraz otrzymała nagrodę „Spółka dla pokolenia Z” przyznawaną przez organizację Radar Academy, będącą dowodem jej zobowiązania do tworzenia integracyjnego i sprzyjającego rozwojowi miejsca pracy.

Istotą filozofii firmy Haier jest przekonanie, że sport pełni rolę niezwykle ważnego ogniwa łączącego jednostki ze społeczeństwem i otoczeniem. Idea ta jest głęboko zakorzeniona w DNA marki, gdzie kwestie ESG nie są dodatkiem, ale integralną siłą napędową każdego działania wykraczającego poza samą grę.

Sport i celowość: budowanie wartościowych relacji

Wieloletnie zaangażowanie firmy Haier w sport na całym świecie jest odzwierciedleniem jej strategicznego podejścia do budowania marki. Koncentruje się ono na znaczeniu kulturowym, wpływie na społeczność i zrównoważonym rozwoju.
Poprzez partnerskie relacje ze światem tenisa, koszykówki, biegów maratońskich oraz nowych dziedzin takich jak e-sport, koncern Haier postrzega sport nie tylko jako kanał komunikacji, ale także jako platformę promującą innowacyjność, aktywność młodzieży oraz odpowiedzialny rozwój.

W strategii sportowej koncernu Haier chodzi o coś więcej niż rozpoznawalność. Począwszy od ekologicznych urządzeń prezentowanych podczas międzynarodowych wydarzeń, a skończywszy na integracyjnych turniejach dla młodzieży, takich jak Haier Fans Cup, każde działanie przyczynia się do realizacji szeroko zakrojonych celów z zakresu zrównoważonego rozwoju, czyniąc sport narzędziem integracji, dobrobytu i świadomości ekologicznej.

Perspektywy na przyszłość: budowanie dziedzictwa inspiracji i rozwoju

W przyszłości firma Haier zamierza umocnić swoją pozycję na pograniczu sportu, innowacji i wartości społecznych. Dzięki inwestycjom w platformy promujące wytrwałość, równość i długoterminowy rozwój, marka zamierza zyskać uznanie na całym świecie i wywrzeć znaczący wpływ na społeczeństwo.

Zdjęcia - https://mma.prnewswire.com/media/2705730/haier__fans.jpg 

Źródło: Haier Group

Źródło informacji PR Newswire