Międzybranżowa grupa proponuje model na bazie RODO w zakresie zgodności z przepisami w AdTech

LONDYN, 30 stycznia 2020 r. /PRNewswire/ -- Firmy: Anonos®, wiodący dostawca prywatności danych i technologii wspomagających, Acxiom®, źródło rozwiązań danych i technologii na potrzeby najlepszych marketerów na świecie i organizacja Information Accountability Foundation (IAF), znany globalny think tank w zakresie zasad obejmujących informacje, ogłosiły dziś powołanie grupy roboczej 5th Cookie, której zadaniem będzie wspieranie oceny wykorzystania zalecanych w ustawie RODO zabezpieczeń technicznych i organizacyjnych w celu wdrożenia wyższego poziomu odpowiedzialności i etyki w całym systemie real-time bidding (RTB) w AdTech.

Biuro Komisarza ds. Danych Osobowych (Information Commissioner's Office) opublikowało w czerwcu 2019 r. raport unaoczniający niedociągnięcia w branży RTB w zakresie spełniania wymagań ochrony danych zgodnie z RODO. Po publikacji raportu wyłoniono dwa główne rozwiązania problemu branży AdTech:

- podejście zamkniętej platformy (często określanej mianem „ogrodu otoczonego murem") proponowane przez Google, lub

- propozycja pod egidą Internet Advertising Bureau (IAB) UK zakładająca głównie usprawnienia i uściślenie postanowień kontraktowych.

Chociaż rozwiązania te nie są bezpodstawne, członkowie-założyciele grupy roboczej 5th Cookie są przekonani co do tego, że należy wziąć pod uwagę trzecią możliwość zakładającą zdemokratyzowany model współpracy. Jeżeli podjęta zostanie decyzja co do wdrożenia jednego z powyżej przedstawionych rozwiązań, członkowie grupy roboczej 5th Cookie uważają, że powinna być ona poprzedzona oceną zalet wszystkich możliwości, w tym rozważeniem i oceną modelu opracowanego na bazie RODO.

„Ustawa RODO wskazuje na pseudonimizację jako rekomendowany techniczny środek ochrony. Pseudonimizacja, która po raz pierwszy zyskała prawną definicję na poziomie unijnym w tekście RODO i obejmuje wyższy standard bezpieczeństwa w porównaniu do poprzednich praktyk, to nowy, zaawansowany proces znacznie podnoszący poziom ochrony prywatności. W połączeniu z odpowiednią oceną uzasadnionego interesu rozwiązanie to mogłoby poszerzyć potencjalne wykorzystanie danych osobowych poza sytuacjami bazującymi wyłącznie na zgodzie. W ponad kilkunastu miejscach RODO łączy pseudonimizację z wyraźnymi korzyściami ustawowymi. Zgodnie z RODO pseudonimizacja to ustanowiony standard prawny, który pozwala wszystkim stronom na wyciągnięcie korzyści przez zrównoważenie ochrony danych i innowacji. Model 5th Cookie wykorzystuje pseudonimizację zgodną z RODO i proponuje ochronę danych już w fazie projektowania i automatycznie w celu wykorzystania zgodnego z RODO przetwarzania na bazie uzasadnionego interesu w uzupełnieniu zgody” - skomentował Gary LaFever, główny dyrektor wykonawczy i główny radca prawny w Anonos.

„Usprawnianie opcji tak zwanego ogrodu otoczonego murem i rozwiązań skupiających się na kontraktach przez techniki mikro segmentacji wykorzystujące pseudonimizację RODO jest zgodne z postanowieniami zasad ramowych etyki danych już w fazie projektu w Acxiom. Model 5th Cookie może dać konsumentom wyższy poziom prywatności, jednocześnie pozwalając markom na prowadzenie skutecznego marketingu. Acxiom z zaangażowaniem pracuje nad zapewnieniem przepływu danych w branży AdTech w sposób zgodny z przepisami i zasadami etycznego wykorzystania, jednocześnie pozwalając na zapewnienie maksymalnej wartości dla marek i prywatności dla konsumentów” - skomentowała dr Sachiko Scheuing, dyrektor prywatności na Europę w Acxiom.

„Panuje coraz szersze przekonanie, że obserwacja, która faktycznie potrzebna jest wielu aplikacjom do działania, wymyka się spod kontroli, prowadząc do nowych zagrożeń dla pojedynczych osób i całego społeczeństwa. Model 5th Cookie jest metaforą dla twórców zasad pozwalającą na rozróżnienie między podstawami prawnymi zgodnego z przepisami targetowania marketingu produktów i usług, a niezgodną z prawem komunikacją, która może stać się potencjalnie toksyczna. W dzisiejszym świecie napędzanym przez dane nowe rozwiązania techniczne są koniecznością, a przy tym muszą towarzyszyć im jasne zasady pozwalające na zrównoważenie innowacji danych i zapewnienie pełni praw każdej osoby. Sama zgoda to już za mało. Lepsze rozwiązania można zapewnić przez wdrożenie wyraźnej odpowiedzialności wykorzystującej audytowalne i udokumentowane techniczne środki ochronne, z których regulatorzy mogą korzystać do potwierdzenia zgodności” - skomentował Martin Abrams, główny strateg w Information Accountability Foundation (IAF).

Model 5th Cookie wyraźnie wskazuje na to, że przetwarzanie danych w branży AdTech na podstawie uzasadnionego interesu jest możliwe. Dlatego też każdy, kto zobowiązuje się do etycznej pracy z danymi, od najmniejszych po największe marki, może brać udział w marketingu cyfrowym. Podmioty danych mogą otrzymywać kontakty od reklamodawców jako członkowie małych, dynamicznie zmieniających się grup zwanych mikrosegmentami. Każdy mikrosegment reprezentuje podmioty w danej grupie, a na podstawie indywidualnych cech podmioty danych mogą należeć do wielu mikrosegmentów. Skład mikrosegmentów zmienia się dynamicznie, oddając zmiany w preferencjach podmiotów zgodnie z określonymi cechami danego mikrosegmentu.

Reklamodawcy mogliby dzięki temu docierać do grup osób w segmentach, które ich interesują. Jednak podmioty danych nie traktowane byłyby jako osoby indywidualne, tylko jako członkowie grup. Każdy podmiot miałby możliwość „podniesienia ręki" i wyrażenia zainteresowania, jeżeli chciałby zareagować na reklamę. Co najważniejsze, każdy podmiot mógłby w dowolnym czasie zrezygnować z otrzymywania komunikacji marketingowych na bazie mikrosegmentów.

Trzy kroki czy etapy:

Krok 1: zgoda na gromadzenie danych. Istnieją trzy różne kategorie danych, co do których przetwarzania podmiot może wyrazić zgodę:

- dane udostępnione,

- dane wywnioskowane,

- dane zaobserwowane.

Krok 2: przetwarzanie danych za pomocą uprawnionego przetwarzania na podstawie interesu z wykorzystaniem pseudonimizacji przewidzianej w RODO i ochrony danych już w fazie projektowania w celu utworzenia mikrosegmentów z dynamiczną alokacją.

Krok 3: docieranie do konsumentów jako członków mikro segmentów.

W ciągu najbliższych kilku tygodni grupa robocza 5th Cookie opublikuje więcej szczegółów dotyczących inicjatywy 5th Cookie. Strony zainteresowane potencjalnym przyłączeniem się do grupy roboczej mogą przesłać informacje pod adres: questions@5thcookie.com.

Dodatkowe informacje można znaleźć na stronie https://www.5thCookie.com.

O Anonos:

Anonos umożliwia zgodną z prawem analitykę, sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe zachowujące 100% dokładność danych przy jednoczesnym zwiększaniu możliwości etycznego dzielenia się i łączenia danych. Technologia pseudonimizacji i ochrony danych już w fazie projektu z założenia firmy Anons pozwala na rozwiązanie konfliktu między ochroną praw jednostek a realizacją celów biznesowych i społecznych w zakresie wykorzystywania, udostępniania, łączenia i linkowania danych na sposoby zgodne z prawem. Opatentowane rozwiązanie Variant Twins® firmy Anonos umożliwia udostępnianie, współpracę i analitykę danych osobowych przez technologiczne wdrażanie dynamicznych, szczegółowych zasad w zakresie prywatności, bezpieczeństwa i ochrony danych zgodnie z RODO, CCPA i innymi rozwijanymi przepisami w zakresie prywatności danych.

https://www.anonos.com

O Acxiom:

Acxiom zapewnia podstawy danych i technologii na potrzeby najlepszych na świecie marketerów. Umożliwiamy marketing osobowy w każdym miejscu przez proste, otwarcie podejście do łączenia systemów i danych, które jest źródłem płynnego doświadczenia klientów i wyższego zwrotu z inwestycji. Jako lider w usługach tożsamości i etycznego wykorzystania danych już od ponad 50 lat, firma Acxiom pomaga tysiącom partnerów i klientów na całym świecie we współpracy w celu utworzenia świata, w którym wszystkie komunikacje marketingowe są wartościowe. Acxiom to zarejestrowany znak towarowy Acxiom LLC. https://www.acxiom.com/

O Martinie Abramsie:

Martin Abrams, który zajmuje stanowisko głównego stratega w Information Accountability Foundation (IAF), ma na swoim koncie 35 lat doświadczenia jako innowator w zakresie zasad dotyczących informacji i konsumentów. Współpraca z wieloma interesariuszami jest kluczem w działaniach Abramsa prowadzących do opracowania praktycznych rozwiązań w odpowiedzi na wyzwania dotyczące polityki informacyjnej. Ostatnie projekty Abramsa dotyczą zarządzania dużymi danymi i zgodnością pod względem prywatności na bazie wyraźnego zarządzania danymi. Owoce jego pracy często widoczne są w nowych przepisach i wytycznych regulacyjnych w systemach prawa od Azji, przez Europę, po obie Ameryki. W przeszłości był kluczowym doradcą czterech międzynarodowych konferencji w zakresie ochrony danych i rzeczników ochrony prywatności. Abrams był zaangażowany w opracowywanie transgranicznych zasad ochrony prywatności APEC i pracował z grupą roboczą OECD w zakresie bezpieczeństwa i prywatności danych. Abrams ciągle poszukuje praktycznych rozwiązań w zapewnianiu innowacji na bazie informacji z zachowaniem godności osobistej.

http://informationaccountability.org/executive-director/

Zdjęcie - https://mma.prnewswire.com/media/1084096/5th_Cookie_Infographic.jpg  

Źródło: Anonos

KONTAKT:

Liberty Communications w imieniu Anonos

e-mail: anonos@libertycomms.com

tel. +44 203 514 1801